Ваше рекламное сообщение должно быть услышано и понятно правильно. Для этого начните управлять аргументами в пользу совершения сделки и получения достойной платы за свой труд. Не подстраивайтесь под желания целевой аудитории, учитесь самостоятельно генерировать спрос. Каким образом? Разберем в этой статье.
Провокационный дизайн не терпит предположений
Какими образами бы ни жонглировал дизайн, все равно его воплощение – это история, в которой запечатлены мгновения. И чем дизайн провокационнее, тем более акцентировано подобраны его составляющие.
Чтобы ваше коммерческое предложение оказалось «в рынке», необязательно изобретать бестселлер. Необходимо всего лишь приготовить вкусный и энергетически заряженный коктейль из таких ингредиентов, как привлекательная графика, запоминающийся образ и уникальность в рамках ключевых преимуществ бренд-продукта.
На мой взгляд, в провокации больше коммерции. Почему? Сами посудите. Если вокруг размеренность, станем ли мы вдруг обращать внимание на что-то знакомое, пусть даже в новой интерпретации?! А провокация – сразу нестандарт, а разрыв шаблона, заставляющий остановиться и задуматься над напечатанным с помощью графики послании.
Провокация вокруг нас – нужно только оглянуться
По части своей работы мне довольно часто приходится просматривать различные источники для собственного творческого вдохновения и креативного настроя собственной команды. Но вот что интересно. Некоторые советуют изучать конкурентов и обращать внимание на их фишки. Кто-то даже вкладываться в маркетинговые исследования, прибегая к помощи различных агентств, и обладать полной картиной на рынке рекламы и брендинга в короткие сроки, а затем «штурмовать» крепость под названием «дизайн-мышление» и создавать собственные уникальные концепты. Есть и те, кто считают, что провокация = сниженная лексика, темы секса, политики и религии.
На мой взгляд, взрывной эффект от провокации не нужно пытаться придумывать. Посмотрите вокруг – вы увидите огромную массу противоречий, а также образов, несущих двойные смыслы.
Примеры с wow-эффектом
Довольно интересный проект презентовали WWF (Всемирный фонд природы), когда противопоставили натуральные решения бытовых отходам из пластика. Был разработан дизайн «ответственной» за природу упаковки. При этом, посмотрите, формы пластиковых бутылок, как образы существующей угрозы на наш хрупкий мир, все же остались. Довольно простой и понятный дизайн становится «мостиком» между выбором оставаться в существующей действительности или начать меняться и ответственно подходить к собственному выбору.
Проект Keep Britain Tidy развернули в Лондоне для привлечения внимания пагубности сигаретных окурков, разбросанных на улице. Каждый брошенный бычок уже не такая маленькая проблема, а гиперболизация, способная создать переполох в сознании и, возможно, заставить меняться. К слову сказать, организаторы не ограничились только плакатами. В рамках иммерсивной рекламной кампании по всему Лондону были разбросаны 50 гигантских окурков, вызывающие неподдельный интерес к теме.
В рекламной кампании школы иностранных языков FYNE Languaje School представлен как образ самого клиента, так и образ бренда, «зашитый» в составляющую персонализации коммерческого предложения по предоставлению услуг разговаривать как носитель языка – Speak Fluent.
Американская наружка бренда воды Denver Water – провокация воплощена в фоне контраста формы и размера. Ну и про американский юмор не забыли.
Весьма оригинально и провокационно подошли маркетологи и дизайнеры бренда MAX. Обувь, как продолжение человека, стала использоваться, чтобы продемонстрировать эмоции. Не скрою, что шок действительно происходит, когда видишь фото впервые. Но на это и расчет.