3 примера правильного использования. Разбираем на собственных кейсах.
1.Для поддержания концепции.
Перенос рисунка с экранов, фотозоны и прочего круто работает. Одежда стала одним из выразительных средств, как свет, музыка и видео, она погружает в концепцию ивента.
Более того, когда не просто персонал, а сотрудники и спикеры в брендированной форме, складывается четкое ощущение, что перед тобой большая команда, работающая на воплощение единой цели. И речь идет не о футболках с визуалом, а о хороших рубашках и свитшотах для спикеров и сотрудников и поло для промо-персонала – это позволяет визуально определять статус.
2. HR-стратегия
Воплощать HR-задачи – наше любимое занятие. Вот пример. Как повысить лояльность сотрудников, чтобы они с гордостью носили имя своей компании на одежде даже в повседневной жизни? Сделать прикольную футболку!
Наши дизайнеры придумали персонажа, отражающего специфику деятельности компании в современном стиле и использовали сленг айтишников. Про юмор тоже не забыли)
Естественно, рисунок выполнен в цветах корпоративной культуры. А за счет того, что футболки разных цветов, сохранилась индивидуальность одежды.
Теперь это не брендированная одежда, не мерч, а элемент гардероба, который хочется носить.
3. Воплощение механики.
3 параллельных потока программы конференции для сотрудников, разделенные по интересам. Как понять, кого слушать, и куда идти? Просто! Мы сделали футболки с визуалом конференции в своём цвете под каждый поток «soft», «fusion» или «hard». Кстати, такое же разделение поддержали и в навигации, и в музыке. По итогам: никто не потерялся, все понимали где их группа, и где проходит нужная им лекция.
Stem подходит с умом к любому виду брендинга: мы считаем, что каждая деталь ивента должна работать на достижение поставленных целей и задач!