“Спорт во всех видах”, 1914 г.
Новогодние каникулы – время, когда кто-то может позволить себе все. А кому-то, наоборот, ничего не надо: только нарезать марафоны по парку да какой-нибудь лютый зимний Iron Man устроить. Или Iron Woman – сейчас женщины в спорте весьма активны. А хотите узнать, как с женским спортом обстояли дела в начале прошлого века?
К нам в мастерскую попало вот такое издание 1914 года, выпущенное в типографии А.П. Поплавского: “Спорт во всех видах”. Спорт в данном случае имелся в виду именно женский. Но многие его виды стали доступны женщинам совсем недавно. И большинству населения России еще были известны исключительно как мужские. Вы только оглавление полистайте – вот это эмансипация!
Русские женщины, конечно, и коня, и в избу. Но эта книга содержала в себе революционные вещи: женские бокс, стрельба, джигитовка, управление автомобилем и даже пилотирование! Но это все уже не теория. Во Франции, где изначально была выпущена и уже несколько раз переиздана эта книга, женщина уже заняла свое законное место на поле для гольфа. А вот в России 1914-го года это были, конечно, вольные западные ветры. Русский спорт не готовил женщину к жизни в палатке.
Но тут для издания такой книги в России подвернулся повод – и какой. В 1913 году в Киеве проходит Первая Всероссийская спортивная олимпиада. И в ней принимают участие – со всей России! – аж 12 женщин. Они соревнуются в легкой атлетике и фехтовании. А в книжке пишут, что теперь женщинам можно соревноваться и в парусном спорте, и в хоккее! Да и фехтование для женщин как-то скучновато. Но если затянет, то это любовь на всю жизнь.
Но главное, к чему должно было привести применение спорта женщиной – это здоровье и общее благополучие. Книга, конечно, уделяет внимание освоению новых спортивных дисциплин и укреплению мышц. Но значительная ее часть посвящена “женским штучкам”: подходящему спортивному костюму, подготовке к спортивной тренировке и уходу за телом. Про костюм можно прочитать как в разделах видов спорта, так и в отдельной главе книги. Для женщины спорт без идеально подобранного костюма – это ж разве спорт?
Кроме Олимпиады в качестве маркетинговой поддержки у этого издания и спонсор был – в виде косметического бренда. Им стал Институт врачебной косметики провизора А.М. Остроумова, действовавший в рамках Товарищества фабрики провизора Остроумова. В книге про женский спорт будет напрямую указываться набор средств, разработанных этим Институтом и рекомендуемых в тот или иной момент спортивной тренировки. А к изданию будет приложен каталог продукции Остроумовской фабрики.
Кстати, провизор Остроумов будет очень верить в силу печатного слова в качестве двигателя прогресса. И даже организует при Товариществе фабрики свое издательство. Там до 1914 года будет подготовлено 7 изданий. Только 3 из них будут посвящены косметике, включая книгу о применении радия в косметических целях. Остальные книги и брошюры отразят, видимо, интересы издателя: “Виды Москвы”, “Женщина в доме и в обществе”, “Год ужаса и славы” о войне 1812 года и 2 выпуска “Наши артистки”.
Вот так, на прогрессивном женском спорте они и сошлись – провизор-издатель Остроумов и переводчик М.М. Тверской, оба – затейливые маркетологи. И, явно руководствуясь целями получения прибыли, сделали свой вклад в доступность бокса, фехтования, гольфа и джигитовки для каждой русской женщины. А вы, милые дамы, подумайте – возможно, “новую жизнь” с Нового года стоит начать не с новой фитнес-программы, а с уроков спортивной стрельбы?
Мы восполнили утраты по недостающим страницам и отреставрировали книгу. А для долгой, здоровой и благополучной жизни издания изготовили для него уникальный футляр. Футляр повторяет дизайн книги. Внутри сделана вставка с фотографиями из книги, краткой аннотацией и рекламой косметического бренда издателя Остроумова.
Вашим книгам и фото нужна помощь? Приглашаем Вас в нашу мастерскую!
Подписывайтесь на нас в: 👉 Instagram 👉 YouTube 👉 Facebook
