Кейсы по музыкальной индустрии оказались настолько интересными, что захотелось сделать вторую часть, чтобы рассказать о них еще больше. Наблюдать за тем, как и без того креативная индустрия создает и реализует неземные концепты для продвижения артиста или его альбома – поистине увлекательное занятие. И поэтому сразу после небольшого предисловия, представляю вам замечательные кейсы из сферы музыки.
• Instagram-маска для привлечения вашего внимания.
Знаменитый DJ Khaled больше известен за рубежом, как явление мем-культуры. Несмотря на это, диджей продолжает свою творческую деятельность и вовсю создает коллаборации со звездами мирового масштаба. Но любой хит требует не меньше работы со стороны PR-специалистов. Одной из самых популярных на сегодняшний день площадок для продвижения безусловно является Instagram. Многочисленные исследования показали, что пользователи, зачастую, отдают предпочтение сегменту «Истории», который просматривают куда чаще, чем основную ленту. Создав AR-маску, которая позволяла поместить известного диджея в любой сеттинг реального мира, было почти гениальным ходом. Нарисованная 3D модель исполнителя танцевала под его же новый хит. В чем же гениальность этого решения? Дело в том, что за счет использования маски, пользователи Instagram, по сути, создавали новый контент, который являлся рабочим инструментом продвижения.
• CNCO – я выбираю тебя!
Механизмы мобильной игры PockemonGO настолько понравились людям по всему миру, что латиноамериканский бойз-бенд решил провести релиз своего нового альбома, применив знакомую нам технику. Задача фанатов состояла в том, чтобы, находясь на определенной локации, делать гео-отметку в специальном приложении. Промо кампания длилась четыре дня, а места, в которых нужно было оказаться поклонникам, были разбросаны по всему миру. Когда количество упоминаний и отметок достигало определенного количества, на сайте группы появлялась новая песня и эксклюзивный контент, который радовал благодарных поклонников.
• Just Dance как феномен.
Пожалуй, один из лучших примеров геймификации музыкальной индустрии – консольная игра Just Dance, которая с 2009 года бьет рекорды продаж почти каждый год. Анонсы листа песен из новой игры ждут с нетерпением по всему миру, ведь каждый хочет увидеть хит своего любимого исполнителя. Но и для артистов попадание в список игры всегда приятное событие, которое, пожалуй, можно сравнить с музыкальной премией Grammy. Стоит ли говорить о том, что прослушивания исполнителей увеличиваются в геометрической прогрессии?
Продвижение того или иного артиста всегда непростая задача, с которой успешно справляются лучшие специалисты мира. Их решения поражают умы не только поклонников, но и людей, заинтересованных в индустрии геймифицирования. Вдохновленность такими завораживающими идеями, всегда может привести вас к созданию еще более гениальной механики продвижения.
С уважением, Ваш эксперт по геймификации Жиганов Владимир