Наши специалисты делятся самым сокровенным - факторами, влияющими на поисковое продвижение медицинского сайта.
- Скорость, безопасность и мобильность - это основные факторы ранжирования.
Если загрузка сайта занимает более 3-х секунд, то большинство посетителей сайта закроют такой ресурс. Поисковые системы (ПС) учитывают это, их цель - предоставить релевантные результаты по запросу пользователя, поэтому медленный сайт не будет на первом месте.
Если у вашего сайта нет защищенного протокола (HTTPS), у вас большие проблемы, чем просто нехватка переходов из поисковых систем. Мы рекомендуем прочитать статью об SSL-сертификате (ссылка на статью в нашем блоге).
Ваш сайт также должен быть мобильным. Каждый день люди рядом с вами ищут в Интернете по ключевым словам: «вызвать врача на дом», «детский врач», «врач онколог»... Более 80% этих запросов происходит с мобильных устройств. - Качественный контент, оптимизированный под SEO.
Контент должен помогать или улучшать жизнь ваших пациентов.
Создавайте контент для пользователей, а не для поисковых систем. Не обманывайте своих посетителей. Сделайте ваш сайт лучше, чем у конкурентов в вашей тематике.
Есть важная причина, чтобы сосредоточиться на качестве контента. Google относит медицинские сайты к тематике Your Money - You life («Ваши деньги - ваша жизнь»). Это сайты, которые «потенциально повлияют на будущее счастье, здоровье или финансовую стабильность пользователей». Поэтому требование к ним выше, т.к. некачественные медицинские сайты могут нести опасность и иметь непредвиденные последствия для пациента. - Правильное семантическое ядро.
Для оптимизации содержимого сайта под SEO необходимо правильно собрать ключевые слова, относящиеся к вашей тематике.Каждая медицинская организация отличается, но большинство пользователей обращаются за местными услугами, вы можете создать базовое семантическое ядро. Например, «кт легких в челябинске», «лечение рака в челябинске", «врач онколог в челябинске» и т.д. - Оптимизация мета-тегов (Title, Description) и наличие микроразметки.
Основным фактором ранжирования является мета-тег Title - заголовок сайта. Мета-тег Description (описание страниц) раньше имел больший вес, но теперь поисковые системы выдают описание страницы на основе контента на сайте. Но все же необходимо заполнять оба мета-тега. Наличие микроразметки не гарантирует попадания в топ Яндекса или Google, но это упрощает понимание данных ПС и повышает вероятность того, что данные будут включены в результаты поисковой выдачи. - Оптимизация изображений и видео.
Видео является популярным способом потребления контента. На страницах с видео органический трафик с поисковиков в целом увеличивается на 57%. Дополнительно к этому, само видео чаще всего появляется на первой странице в выдачи Google. - Обратные ссылки на сайт.
Яндекс и Google рассматривают любые внешние ссылки, как знак доверия.
Они могут быть с новостных сайтов, с сайтов с отзывами и даже из групп в социальных сетях. Социальные сети влияют на SEO. Доказано, что люди просматривают информацию о медцентрах в соцсетях, а также отзывы других людей. - Заполненные официальные страницы в Яндекс.Справочнике и Google Мой бизнес.
Также признаком авторитетности сайта является конкурентоспособная страница в Яндекс Справочнике и Google Мой Бизнес. Пользователи ищут медицинские услуги, которые находятся рядом с домом. Но для того, чтобы вас могли найти местные пользователи, необходимо появиться в локальной выдаче (Local Pack). Данные в Local Pack берутся в основном из официальной странички в Яндекс Справочнике или Google Мой Бизнес. Перво-наперво, необходимо проверить, заполнены ли следующие поля:
- категории или особенности вашей компании: «онколог» или «стоматология», «медицинская клиника»;
- основной номер телефона;
- описание компании;
- режим работы;
- адрес и зона обслуживания;
- услуги и цены;
- фотографии экстерьера, интерьера, товара, коллектива и т.д;
- отзывы.
Мы перечислили основные факторы, улучшив которые хотя бы немного, вы заметно увеличите позиции вашего сайта и получите прирост переходов из поисковых систем.
