НУЖНЫЙ ОБЪЁМ И АУТЕНТИЧНОСТЬ КОНТЕНТА РЕКЛАМЫ – ПУТЬ К УСПЕХУ
Качество контента зависит от правильности выбранной или разработанной рекламной стратегии. Клиенты в Китае каждый раз видят одно и то же, постоянно теряют интерес. Все, что вам нужно сделать, это создать уникальный привлекательный контент товара/услуги вашей компании.
Важно создавать насыщенный, но емкий, и достоверный контент. Рекламный контент должен иметь развлекательный характер, иначе люди не заходят его читать. Такой контент подходит для малого и среднего бизнеса, который не может позволить себе более дорогие методы рекламного продвижения.
Вы можете публиковать контент в своих аккаунтах в социальных сетях, на официальных сайтах, публичных форумах и блогах. Вы также можете даже отправлять контент своим потенциальным клиентам по электронной почте один. Newsletters – один из примеров контент-маркетинга.
МИНИ-ВИДЕО ОНЛАЙН: НОВАЯ ТЕНДЕНЦИЯ
Один из способов привлечь покупателей — показать им товар другим новым методом. Так, мини-видео – очень популярный вид рекламы, потому что его можно использовать на разных платформах. Продолжительность и содержание видео очень важны для успеха такого вида рекламы.
Есть несколько компаний, которые предоставляют услуги мини-видеорекламы, такие как Meituan, Dianping, Meitu. Например, у Pepsi более 100 000 просмотров мини-фильма «Bring Happiness Home», а у мини-видео Bulgari более 350 000 просмотров. Такие мини-видео являются отличным способ привлечения новых клиентов с прямым отражением имиджа бренда.
Вирусное онлайн-видео также является одним из самых инновационных способов продвижения товаров и услуг, идей и событий в сети Интернет. Этот уникальный способ используется для того, чтобы рассказать людям о вашей компании и ее идее. Странность этого метода заключается в том, что никто не знает, как и в какой момент контент станет вирусным.
МОБИЛЬНАЯ РЕКЛАМА
Китай — самая большая страна в мире с подключением к сети Интернет, в которой насчитывается более 960 миллионов китайских пользователей. В конце 2014 года в Китае 520 миллионов человек обладали смартфонами.
Китайские пользователи смартфонов любят рекламу на своих мобильных устройствах и 78% пользователей с большей вероятностью нажмут на рекламу, если она содержит актуальный для них контент.
Самый популярный формат мобильного маркетинга — видео, за ним следует баннерная реклама. В основном это связано с активным использованием таких приложений, как WeChat, Weibo, QQ.
БЛОГЕРЫ, ЛИДЕРЫ МНЕНИЙ (KOL - key opinion leaders) - САМЫЙ ЛУЧШИЙ ВАРИАНТ
Китайский KOL-маркетинг – лучшее маркетинговое оружие, которое может у вас быть. «Лидеры мнений» очень популярны и запросто могут повлиять на решения клиента.
На самом деле многие международные и местные бренды используют их для продвижения своих услуг и продуктов. KOL может помочь преодолеть культурный разрыв между компаниями и китайскими потребителями. Китайские покупатели обычно любят читать отзывы перед тем, как что-то купить. Если они прочитают положительные отзывы, они почти точно купят.
Поэтому не стоит забывать об этом способе интернет-рекламы при разработке своей маркетинговой стратегии для выхода на китайский рынок.