В 1931 году в поисках способа популяризации своего напитка в зимний период компания Coca-Cola обратилась в шведское рекламное агентство Haddon Sundblomза помощью в разработке образа Санта-Клауса, пьющего колу.
Сандблум, недолго думая, несколько видоизменил традиционного шведского святого Николауса, прибавил ему несколько килограммов веса и нарядил в красно-белый костюм (цвета бренда Coca-Cola) вместо классического желто-зелено-голубого.
В качестве модели для этого персонажа агентство использовало рассыльного из компании Coca-Cola. После его смерти Сандблум начал искать новое лицо, но в итоге, не найдя никого подходящего, срисовал Санта-Клауса с самого себя!