Копирайтинг – одна из немногих профессий реально равных возможностей. Работодателю де-факто глубоко все равно, мужчина автор или женщина, школьник или пенсионер, трансгендер или многодетная мама, инвалид или лицо без ОМЖ. Имеет опыт и квалификацию, сдает тексты надлежащего качества в срок, получает свои гонорары – и все прекрасно.
Пол может иметь значение для гендерноориентированных текстов (о ГВ или холодном оружии к примеру), страна проживания – при хлопотах с выводом денег за рубеж, инвалидность – для приема в штат, дающего работодателю некоторую выгоду. Но перечисленное - частности, лишь подтверждающие правило.
Копирайтер может писать из декрета или из инвалидного кресла, быть студентом, зарабатывающим на тусовку или библиотекаршей, зарабатывающей на жизнь. Молодым, здоровым и офигенно выглядящим, поднявшим свой бизнес и хорошие #деньги, тоже может быть – в группе примеров немало. И… это не имеет значения.
В профессии копирайтера важны три вещи – качество текста, умение себя продать и адекватная самооценка.
Качество текста – то качество, которое устраивает вашего заказчика и не вызывает у вас испанского стыда за работу. Соответствующее ТЗ и запросу, уложенное в точный объем, написанное заказанным стилем с нужной подачей и взрывными эмоциями – или вовсе без них. Что запросили – то и выдали на-гора.
Бывает, что заказывают #тексты с ошибками, нарочитой ложью, манипуляциями, искажением фактов. Бывает, что требуют безупречной орфографии, пунктуации и стилистики, точнейшей проверки каждой циферки. Бывает, что важнее эмоциональность и живость подачи, интерактивный диалог и очарование. Клиент платит – значит он прав. Не нравится - не берешь заказ.
Профессиональный копирайтер умеет выдавать текст, который устраивает заказчика. Умеет задавать нужные вопросы, по необходимости определять ЦА и задачи текста, работать с информацией, сокращать, расписывать, править. И отсеивать неподходящих заказчиков и откровенных мошенников, признавать, что не в состоянии решить задачу, тоже умеет.
Непрофессиональный копирайтер пишет корову через ять, исчезает с радаров, ноет о жестокости грубых людей и безжалостной конкуренции. А еще давит на жалость, потому что он голодный, новенький, старенький, девочка и так далее. Поверьте, здесь рынок труда, а не богадельня.
Профессиональный копирайтер знает, сколько он стоит на рынке на данный момент времени (см. работа с информацией) и не стесняется это транслировать и озвучивать. Знает свою верхнюю планку и нижнюю планку, на какую ставку он может рассчитывать и какие профессиональные навыки для этого употребить.
Если он работает за копейки или пишет даром – он имеет внутренние обоснования. Набирается опыта, обкатывает наработки, расширяет портфолио, например. Если он заламывает заоблачный #гонорар – значит ему уже платили такие суммы и человек уверен, что ему заплатят еще раз. И в любом случае у него есть свои алгоритмы получения денег, проверенные на его личном опыте.
И, наконец, профессиональный копирайтер не боится конкуренции и отрастил себе здоровую самооценку. Он может прислушаться к критике коллег или недовольству заказчика – или не прислушаться, если считает, что критики ошибаются. Он точно знает, что умеет и что не умеет, что сработал, как сработал, насколько качественно сработал и насколько текст отвечает поставленной задаче. Ему не стыдно признать ошибку и исправить ошибку – даже Ильяхов может ошибиться, что ж говорить о простом кнопкодаве.
Профи знает свои фишки, делающие его уникальным специалистом – неповторимый опыт, быстроту работы, фундаментальные знания, навыки, эрудицию, филигранную работу с ключевыми словами, талант чувствовать аудиторию и попадать ей в резонанс, да хотя бы дешевизну и умение гнать поток… у каждого свое.
Замечание завистливого или раздраженного товарища по цеху на самооценку никак не повлияет. И в любом случае заказчик выберет не самого умного, громкого или быстрого, а того, кто подходит под конкретную задачу как ключ подходит к замку.
Профессионализм + здоровая самооценка = хорошие заказы, адекватные гонорары и полный игнор тех, кому вы почему-то не нравитесь.
Удачи в работе, коллеги!