Брендинг — явление достаточно новое для России. Несмотря на то, что брендингом занимается множество специалистов, терминология, связанная с брендами, еще непривычна людей. Даже для тех, кто занимается маркетингом и рекламой.
В частности, многие люди путают такие понятия как брендбук, логобук и гайдлайн. В этой статье мы поможем вам во всем разобраться
Что такое брендбук
Брендбук — это всеобъемлющее описание бренда. В нем содержится информация о сути бренда, его миссии, философии.
Таким образом, брендбук является своеобразным «паспортом» бренда, который содержит все данные, которые необходимы маркетологам, специалистам по рекламе, руководству компании и простым сотрудникам, чтобы работать над его продвижением и популяризацией.
Разработка брендбука — это важное условие успеха всего бренда, ведь он становится своеобразным планом, основой, которая нужна, для того чтобы предпринимать дальнейшие действия.
Что такое логобук
Логобук — это подробное описание логотипа и свод правил по его использованию. В нем описываются все особенности логотипа — его размер, соотношение различных элементов, цветовая гамма и рекомендации по размещению. Разработка логотипа и фирменного стиля бренда является важной частью всего создания бренда.
Что такое гайдлайн
Гайдлайн — это руководство, в котором описываются правила использования фирменного стиля. В нем указываются правила нанесения логотипа и использования фирменного стиля. Разработка фирменного стиля компании редко когда обходится без создания гайдлайна. Ведь в нем указываются важные предписания, от соблюдения которых во многом может зависеть успех бренда.
Чем они отличаются друг от друга
Брендбук — понятие более широкое. Такой документ может включать в себя и гайдлайн. По своей сути брендбук является полным описанием бренда — не только внешних атрибутов, но и его сути, миссии и философии.
Гайдлайн — это более узкое понятие, он затрагивает только внешние атрибуты бренда. В свою очередь логобук от гайдлайна отличается тем, что в первом содержится информация о логотипе бренда (размере, цветах, форме), а во втором указываются общие правила использования фирменного стиля, оформления носителей и другие подобные параметры.
Ставьте лайк и подписывайтесь на канал. Мы рассказываем много интересного о создании брендов.