Для начала, что такое - "хайп"? Это слово в одном из вариантов перевода с английского звучит как «навязчивая реклама». «Хайп» и производный глагол «хайпить» – это молодежный сленг. Их используют, когда хотят описать ажиотаж и шумиху вокруг какой-то новости или персоны. При этом новость должна быть раздута до невероятного апогея, и стать топовой. Должна быть у всех на устах! Хотя бы на денек-другой.
Героями прошедшего матча между Испанией и Россией за выход в четверть финала чемпионата мира по футболу стала, помимо Акинфеева, еще и троица в кокошниках и с сэндвичами.
И когда, во время первого дополнительного тайма на экранах всей страны появилась эта славная троица, сосредоточенная на поедании сосисок, это вызвало тот самый когнитивный диссонанс. Страсть на трибунах и невозмутимость этой милой группы.
Как выяснилось, эти трое болельщиков — дизайнер Инна Каленская, ее муж Дмитрий Гнатюк, работающий в компании «ИМА-Пресс» (холдинг «ИМА» его брата Андрея Гнатюка — крупный получатель госконтрактов, например, именно он занимался освещением президентских выборов, вел кампанию Сергея Собянина, губернатора Тульской области Алексея Дюмина и многих других политиков; по данным из открытых источников, Дмитрий Гнатюк — вице-президент холдинга) и их племянник — владелец бара Юрий Гнатюк.
Есть мнение, что этот хайп был организован компанией "ИМА" как упражнение по организации хайпа за 3 копейки (или сколько там стоят хот-доги?).
Тем не менее, волна пошла - хайп поймали!
Блог Александра Кичаева, коуча, психолога http://kichaev.ru