"Парфюмерная Карма" Chanel №5 . А все ли вы знаете о самом знаменитом аромате XX столетия?
Как и почему возникли духи Chanel №5 .
Коко Шанель не любила цветочных запахов, считая их вульгарной приметой буржуазного стиля. Минималиста и реформатора моды - Коко Шанель, не устраивал популярный в массах образ "женщины - цветка". Ей не нравилась манера обильно душиться, типичная для начала века.
Роскошь тех времен состояла в том, чтобы благоухать гелиотропом, гарденией, жасмином или розой. Но любая смесь цветочных запахов, хоть и была изначально очень яркой и резкой, быстро выдыхалась, т.к. синтетические фиксаторы (мускусы) только входили в арсенал парфюмеров и использовались далеко не повсеместно. Отсюда возникала необходимость обильно душиться, чтобы запах сохранялся надолго.
Неумеренное потребление цветочных духов противоречило минималистичным установкам Шанель, и она решила изменить эту ситуацию.
К 1920 г. в парфюмерии уже появились синтетические мускусы и их использование позволило дозировать потребление: сильно душиться стало попросту не нужным. Но главной новинкой были альдегиды. Работать с ними было трудно и непривычно. Они отпугивали парфюмеров своим неприятным запахом, вдобавок эти летучие соединения было трудно закрепить в композиции, а готовых рецептов еще не было.
Воспользоваться этими необузданными новинками смог бы только очень опытный парфюмер. Выбор Шанель пал на эмигранта из России - Эрнеста Бо. До революции он работал на старейшей российской парфюмерной фабрике Ралле.
По своему личному стилю он был типичным денди, предпочитал импозантные костюмы и аксессуары. Был учтив и слегка надменен. Это импонировало Коко Шанель. Во многом их вкусы совпадали.
Творческая смелость Бо позволила привнести в парфюмерию по настоящему новое звучание. Альдегиды придали цветочной композиции абстрактное звучание, а узнаваемые ноты, перестали быть таковыми, за счет влияния альдегидов.
Эрнест Бо говорил о том, что он воссоздал в аромате запах северных рек и озер, во время полуночного солнцестояния, о чем конечно, при прослушивании аромата, кроме Эрнеста Бо, никто не догадывался.
По эстетическому эффекту, абстрактный характер аромата можно сравнить с абстракционизмом в искусстве. Отказ от художественных принципов в живописи В.Кандинского и К.Малевича сопоставим с отказом от узнаваемых и привычных запахов. Это был сугубо современный подход. Коко Шанель не стремилась сделать классический аромат, она всячески хотела уйти от классических канонов того времени. При помощи овердоза новых альдегидов ей это удалось.
Существует легенда, что аромат Chanel №5 появился в результате ошибки парфюмера и нарушения пропорций. Но этой легенде противоречат документально засвидетельствованная история о том, как Эрнест Бо предоставил Мадемуазель Шанель несколько версий аромата, среди которых она выбрала №5.
Отбор версии №5 совпал с выходом коллекции платьев 5 мая (пятого числа пятого месяца). "Этот 5-й номер принесет нам успех" - сказала Шанель и она не ошиблась.
Сухое, абстрактное название первых духов Chanel и простой квадратный флакон отвечал ультрамодному духу конструктивизма и пуризма. Отсутствие декоративных элементов, лаконичный контур стекла, строгая этикетка - выражение любви к минимализму и функциональности. Это было еще одно дерзкое нарушение условностей и противопоставление принятым женственным формам флаконов.
Рекламный гений Chanel
Долгая жизнь и оглушительный успех духов Chanel №5 объясняется не только успешной формулой и дизайном, но и хорошей рекламой. Коко сама позировала для первых рекламных плакатов своих духов, что тогда было в новинку и вызывало бурный интерес.
Chanel нанимали самых лучших и модных фотографов - П.Х. Хорста, Х.Ньютона, Р.Аведона и П.Демаршелье. Рекламные ролики для Chanel делали режиссеры Р. Скотт и Ж.П.Гуд. Во Франции духи рекламировали известные актрисы Катрин Денев и Кароль Буке.
Не меньше профессиональной рекламы, способствовала международной популярности духов, бессмертная фраза Мерлин Монро о том, что ночью она одевает "только несколько капель Chanel №5 ". Вряд ли это совпадение.
Реклама и неустанный агрессивный маркетинг сделали Chanel №5 фетишем общества потребления, превратив концептуальный, некогда авангардный продукт, в коммерческий локомотив бренда и товар массового потребления. На что недвусмысленно намекнул гуру поп-арта Энди Уорхол, поставив Chanel №5 рядом с супом "Кэмпбелл" и "Моной Лизой".
Духи Chanel №5 и сейчас имеют огромное количество поклонниц по всему миру, которые считают их классикой XX века. Но аромат, который мы считаем классическим, создан был для того, чтобы сломать классические стереотипы своего времени и является по сути авангардным, в контексте своего времени.
Полагаю, что в момент выхода на рынок аромата Chanel №5 нашлось немало противников такого подхода, которые буквально "грудью" защищали классические цветочные композиции того времени, говоря о том, что все новое убого и отвратительно, а вот раньше...
С тех пор почти ничего не изменилось. Только теперь поклонницы аромата Chanel №5 также говорят про современную парфюмерию. Пора вводить в обиход термин "парфюмерная карма", ибо это повторится еще не раз.
Как вы думаете, кто из современных парфюмеров является продолжателем миссии Коко Шанель и привнес в парфюмерию новые стандарты?
Подписывайтесь на мой канал, чтобы не пропустить новые истории рубрики "Духи и история"
Инстаграм - заходите общаться!