"Резкий, камфорный, пахнет гнилью и плесенью" - так нередко описывают запах эфирного масла пачули, люди знакомящиеся с ним впервые.
Как же такой неприятный ингредиент, стал столь популярен в парфюмерии?
История развития парфюмерии хранит не мало интересных фактов. В новой рубрике "Духи и история", я буду рассказывать вам о самых любопытных из них. Понимание исторического и культурного контекста прольет свет на многое и позволит выработать иммунитет к мифам и легендам маркетологов.
Итак, эфирное масло пачули в действительности имеет резкий, камфорный, с оттенками плесени и глубоким древесным подтоном, запах. Самая красивая его фаза - в базовом остатке, когда уходят самые летучие и, по совместительству, самые неприятные аспекты.
В наши дни редко можно встретить человека, который бы использовал эфирное масло пачули в чистом виде вместо духов. А вот в эпоху империи Наполеона, ни одна знатная красавица не мыслила выхода в свет без аромата пачули.
Причина такой популярности скрывалась в модных тогда, индийских шалях, которыми дамы согревались от холода. На Востоке издревле использовали сухие пачули для сохранения тканей от насекомых. Резкий запах пачули эффективно отпугивал моль. Дорогая шаль, привезенная с Востока традиционно благоухала пачули, и этот запах ассоциативно прочно закрепился в сознании, как символ модной экзотики.
Ушлые парфюмеры прошлого, немедленно воплотили запрос богатых дам в духи. Так пачули с Востока пробрались в европейскую парфюмерию.
Позже, к середине 19 века, пачули утратили свою привлекательность, потому что мода на ориентализм ушла. Ароматы с пачули стали признаком дурного вкуса и считались неуместными в приличном обществе.
Мода на пачули вернулась уже ближе к середине 20 века, благодаря хиппи, которые проповедовали восточную мудрость. На волне возрождения интереса к Востоку, в парфюмерную моду вновь вернулся ориентализм.
История с пачули показывает, что наше "прочтение запаха" очень сильно зависит от культурного контекста. А в историю попадают, как правило те ароматы, которые были созданы на волне зарождающейся моды на те, или иные ольфакторные потребности публики.
Подписывайтесь на канал, чтобы не пропускать выпуски рубрики "Духи и история".
Ещё много интересного в Телеграм