Не секрет, что средства массовой информации имеют силу и возможность управлять сознанием общества в той или иной мере. Парадокс в том, что массами, как правило намного проще управлять, чем отдельно взятым индивидуумом. Манипулирование - не означает грубое и явное навязывание сторонней воли. Скорее, оно использует так называемое "кондиционирование" сознания, тем самым формирует определенное восприятие и может (гипотетически) изменять или формировать общественное мнение.
Если взглянуть на историю - можно заметить много примеров использования подобной методики. В современном мире потоки информации увеличились и стали более индивидуальными, однако можно не сомневаться, что потенциал средств массовой информации иссяк.
Американский лингвист и философ Ноам Хомский в свое время опубликовал тезисы о том, что медиа имеют как-минимум десять стратегий манипуляции.
Первое: Отвлечение внимания
Стратегия отвлечение, является базовым элементом общественного контроля. Ее цель - отвлечь внимание общества от действительно важных вопросов, например в экономике или политике. Это происходит от того, что информационное поле, буквально "заваливается" посредственной и менее значимой информацией.
Второе: Сформировать проблему и предложить решение
В этом методе формируется какая-то более или менее серьезная проблема, которая затрагивает большой общественный резонанс. Главное, чтобы люди начали желать скорейшего решения проблемы. После этого организуется "решение" проблемы, которое на самом деле является основной целью. Например, под предлогом общественной безопасности меняется законодательство.
Третье: Постепенность
Для внедрения непопулярных решений создаются определенные информационные поводы и постепенно (до нескольких лет) продвигаются в массы. Те решения, которые могли бы вызвать огромные общественные и политические волнения, спокойно заходят в общество постепенно. К тому же, информация, которая постоянно повторяется, начинает укореняться в сознании общества.
Четвертое: Откладывание
С помощью этой стратегии также вводятся непопулярные решения. Решения формируются, но сообщается о том, что они необходимы и будут введены несколько позднее. Дело в том, что человеку проще принять любую жертву в будущем, чем в настоящем: 1) это не произойдет немедленно; 2) общество, как и человек, склонны надеяться на лучшее в будущем. За время откладывания, люди успевают привыкнуть и смириться с новым "укладом".
Пятое: Инфантильное общение
Большинство информации, в особенности рекламы, используют символы, образы и интонацию, будто бы общаясь с маленькими детьми. Это направлено на то, что при восприятии информации, критическое отношение притупляется и проходит внутренний ценз каждого человека.
Шестое: Больше эмоций
Эмоции блокируют рациональный анализ и критическое восприятие человека. При этом, эмоции позволяют передавать информацию непосредственно в подсознание.
Седьмое: формирование невежества
Стратегия направленная на создание зависимого общества, которое неспособно к пониманию и анализу методов угнетения. Формирование разрыва в образовании и ценностях между низшими и высшими общественными классами.
Восьмое: формирование посредственности
Стратегия направлена на внедрение в массы мысль о том, что модно иметь определенные не высокоинтеллектуальные паттерны.
Девятое: Усиление чувства вины
Стратегия формирует сознание таким образом, что общество, само виновато в своих неудачах. По разным причинам: недостаток образования, отсутствие усилий и так далее. Используя этот подход - общество действительно продолжает бездействовать, тем самым формируя негативный эмоциональный фон и открывая подсознание для новых внушаемых идей.
Десятое: Знать о людях больше, чем они о себе
Научные достижения и прогресс в последние полвека привели к стремительному росту разрыва в знаниях между основной массой и правящими элитами. Благодаря этому те, кто управляет медиа и имеет контроль над средствами массовой информации более осведомлены об обществе, чем само "подконтрольное" общество.