В борьбе за кошелек бегуна производители спортивной экипировки трудятся, как ультрамарафонцы, день и ночь, без перерыва, не зная усталости. Акции, амбассадоры, ран-базы, звезды и процент возврата энергии - инструментов продать вам новые кроссовки не счесть. Когда мир этиленвинилацетата объединяется со вселенной маркетинга бегать начинают даже те, кто и ходить то не любит. Весной 2016 года в Швеции местные рекламщики провели акцию, которая в один миг превратила обычных прохожих в настоящих бегунов. И хотя в данном случае речи о подготовке к марафону нет, внедрение игрового принципа “здесь и сейчас” может привести в беговое рабство куда больше адептов, чем взвод гламурных амбассадоров.
В центре Стокгольма креативщики из агентства ANIMAL CREATIVE AGENCY установили рекламный щит с беговой обувью компании REEBOK. Любой желающий мог забрать себе пару новых кроссовок абсолютно бесплатно. Нужно было только пробежать. Расстояние - 200 метров, скорость - быстрее 17 км/час (3’32 мин/км). Никакой разминки, никаких переодеваний, здесь и сейчас. В том, во что обут и в том, во что одет.
Специальное оборудование замеряло скорость бегуна, количество бесплатной обуви было ограничено. Если размер выигранных кроссовок победителю не подходил, он мог обменять их в ближайшем магазине.
Не очень высокий норматив, но даже такой барьер преодолеть смогли не все.
Вторая пара кроссовок ушла официантке, которая вышла на перекур из соседнего кофе-шопа, увидела весёлые старты, разогналась до 22 км/час и продолжила рабочую смену уже в новой обуви.
Дорога к первому марафону может начаться откуда угодно и когда угодно. В том числе и с уличного розыгрыша во время рабочего перекура. Быстро. Весело. Креативно.