В прошлой статье мы говорили о том, как правильно составить новостной заголовок. Сегодня пришла очередь второй, также очень важной части каждой новости – лидер-абзаца.
Что такое «лидер-абзац» в новостной заметке?
Лидер-абзац (он же часто называется просто «лид») – это первое предложение в новости, которое идет сразу за заголовком. Лид является логическим продолжением новостного заголовка, раскрывая и дополняя его. Он дает ответы на вопросы, которые не раскрыты в заголовке, и также может дополнять уже данные ответы.
Как написать правильный лид?
Написать правильный и интересный читателю лид, который заставит его прочитать новость целиком – важная задача, особенно для интернет-изданий. И вот почему.
Именно заголовок и лидер абзац в подавляющем большинстве случаев идут в результатах поиска и в самой новостной ленте на сайте в качестве анонсов и сниппетов (это то, что показывает вам поисковая система после названия страницы, под ней, в выдаче по поисковому запросу). И именно от качества двух этих компонентов зависит принятие решения читателем о переходе на полный текст новости. А новый клик – это новый просмотр страницы, больше плюсов для статистики поведенческих факторов и возможность получения новых просмотров рекламы на вашем сайте.
Перейдем на конкретный пример с сайта «Новости Москвы и Подмосковья»:
На иллюстрации можно увидеть, что лид в данном случае действительно раскрывает тему новости и дает читателю примерное представление о том, что может быть написано в самом сюжете дальше. Однако есть и некоторые минусы – например, в лиде указано «в течение ближайшего месяца», что является не совсем идеальной формулировкой. Ведь если человек откроет новость через три месяца (что вполне вероятно), то он не поймет сразу, о каком временном отрезке идет речь.
Правда, для понимания временного отрезка на странице справа от новости есть дата ее публикации, которую несложно найти. Но все равно – правильнее писать абсолютные даты, которые будут поняты однозначно – 1 июля, до конца лета 2018 года и так далее.
Не спешите чрезмерно насыщать лидер-абзац
Говоря о необходимости делать лид информативным, необходимо четко понимать, что эта информативность должна быть дозирована. Лидер-абзац, в котором большинство читателей смогут получить всю интересующую их информацию, будет для вас таким же условно-бесполезным, как и плохой лид. И в том, и в другом случае посетитель сайта не сделает клик и не перейдет на полный текст новости.
Поэтому иногда правильнее делать какие-то «заманухи» и «недосказы», но без явной желтизны, бульварщины и тем более – перевирания фактов. Успехов вам в написании качественных текстов! И напоминаем, что вы всегда можете купить новости в Лаборатории Контента Александра Алмиса.