Ничего оригинального на самом деле нет. Есть люди, которые сперли много чужих идей и сложили из них свой неповторимый индивидуальный стиль.
Гуляешь ты по интернету, зашел на сайт — а там офигенный логотип. Сохрани его. Увидел клевый слоган в городе — запомни. Получил интересное письмо — сохрани. Услышал свежую идею — запиши.
Читай книги и блоги авторов, которые тебе нравятся, и забирай кусочек их стиля себе. Какие-то фразы, приемчики, идеи иллюстраций — хватай все, что понравилось.
Да, не факт, что ты используешь все. Какая-то штука надоест тебе на следующий день и будет пылиться в подвале до скончания веков. Но остальные то пригодятся.
Надо придумать что-нибудь эдакое — открыл коллекцию и вдохновился. Оранжевая рамочка, как у Ильяхова, трубка, как у Огилви, сетка иллюстраций, как в Пинтерест. Взял по чуть-чуть у других — получил что-то новое.
Не путай с подражанием. Если ты будешь слепо копировать Лебедева, Шугермана, Гейтса или Джобса — ничего путного не выйдет. Ты всегда будешь плестись позади, подбирая объедки. Воруй у всего мира, а не у кого-то одного.
* * * * *
Однажды у тебя накопится так много всего, что нельзя будет понять, что и у кого ты стащил. Люди назовут это твоим оригинальным стилем и будут воровать уже у тебя. Так все и работает. Удачная идея — это совокупность нескольких удачных идей, которые ты позаимствовал.
Остин Клеон даже книгу об этом написал — «Кради как художник». Она классная, но на полноценную книгу не тянет — очень уж короткая.
