Фамилии великих марафонцев прошлого, которых давно нет в живых, вновь появляются в прессе. Не всегда это связано с юбилеем ушедших чемпионов или открытием музея их имени. Порой известные спортсмены оказываются втянутыми в скандалы, когда речь идет о финансовых спорах их наследников. Иногда конфликты заканчиваются судебным разбирательствами, но чаще дело ограничивается лишь публичным скандалом, после которого стороны улаживают спор полюбовно.
На пике небывалого ажиотажа “минималистичной спортивной обуви" компания Vibram выпускает беговые тапочки, в которых каждый палец расположен в отдельной резиновой капсуле, а сам кроссовок по форме и весу больше напоминает балетные пуанты.
Задумка инженеров проста и незатейлива: маленький вес, защита от потертостей, нулевой перепад между пяткой и носком, кроссовки-чулки призваны максимально повторить силуэт стопы, не отягощая ногу изобилием многослойной амортизации.
Не заморачиваясь с мудреной терминологией, маркетологи компании называют труд своих инженеров коротко и ясно - BIKILA.
Великий марафонец пробежал свой первый олимпийский марафон босиком, установил в Риме мировой и олимпийский рекорды, стал первым представителем африканского континента, выигравшим золото Олимпиады. Абебе Бикила навсегда вошёл в историю легкой атлетики, как единственный олимпийский чемпион по марафонскому бегу, выигравший золото Игр на босу ногу.
Новинка взрывает рынок. Модель Bikila придает Vibram новое дыхание. В тапочках имени двукратного олимпийского чемпиона щеголяют мировые звезды и новички беговых клубов.
Ошибка маркетологов - хлеб юристов.
В дело вступает тяжелая артиллерия. Февраль 2015. Живущий в США наследник Абебе Бикилы - Тефери Бикила, делает публичное заявление - никакого официального разрешения на использование имени отца он Vibram не давал, гонорара наследники великого марафонца от производителя обуви не получали, их права ущемлены и вообще - “встретимся в суде”. Но можем и договориться.
Интересы Vibram представляет адвокат из Бостона Майкл Аткинс. Начинаются переговоры. Итог: никакого суда, выплата отступных наследникам Абебе Бикилы и оскорбленная честь родственников восстановлена. Сумма сделки не разглашается, но изначально Тефери Бикила вел речь о компенсации в 15 млн долларов.
Скандал затихает так же внезапно, как и начался. Креатив пиарщиков дорого обходится собственникам Vibram и хорошо пополняет карман родственников великого марафонца. И пусть рекорды Бикилы принадлежат истории, у его имени есть наследники. Кроссовки Vibram Bikila - монетизированная память об ушедшем марафонце. Любая идея хороша ровно до тех пор, пока ее не изучили юристы.