Как известно, любой обыватель у нас разбирается в футболе, медицине и рекламе. Откуда же такое количество бездарных футболистов, нездоровых людей и убогих роликов на ТВ? Насчет спорта и медицины судить не возьмусь, а вот в рекламе количество дилетантов зашкаливает!
Причина понятна. Реклама – дело относительно новое для всего постсоветского пространства. В советские годы при тотальном дефиците и «плановой экономике» приличные товары в рекламе не нуждались, их ещё надо было «достать» чтоб купить! Зато теперь всем очевидно, что в условиях рынка «делать деньги без рекламы может только монетный двор»! Вот и пришлось в 90-е годы учителям, инженерам, журналистам и даже военным осваивать премудрости рекламы путем проб и ошибок, так как в ВУЗах такой специальности тогда не было, а конкуренция на рынке уже появилась.
Сейчас ситуация изменилась - любой уважающий себя университет, институт или колледж имеет факультет рекламы и общий профиль ВУЗа не важен: сельскохозяйственный или железнодорожный, экономический или лингвистический – рекламу преподают везде!
Вот только как преподают, и кто?! Большинство из тех, кто стоял у истоков рекламы 25 лет назад, ещё не достигли пенсионного возраста и сейчас продолжают работать в отрасли - возглавляют рекламные отделы крупных компаний, руководят или владеют рекламными агентствами. И им, увы, некогда читать лекции в университетах. А кто же тогда учит рекламе, если практики ещё в деле? Так есть же ещё теоретики! Почитают труды Ф. Котлера, Дж. Траута, да Огилви и несут теории прошлого века «в массы». А потом бедные выпускники этих ВУЗов пытаются устроиться на работу, совершенно не представляя, чем им придется заниматься.
Вот пара показательных диалогов:
- Я выпускник факультета рекламы Суперпрестижного университета. Возьмите на работу, всегда мечтал заниматься рекламой!
- А что вы умеете делать? Какая у вас специализация?
- Ну, нас учили тексты рекламные писать… -Так вы хотите быть копирайтером?
- ??? Эээ... Ну… наверное
- Так это вам не к нам, мы – медийное агентство.
- ??? А мне какое нужно?!
- Я студент старшекурсник факультета рекламы, опыта нет, но очень хочу работать в рекламном агентстве…
- Английским владеете?
- Да, fluent!
- Отлично! Нам нужен Junior Account manager...
- Вы издеваетесь? Я вам не бухгалтер*!
Справедливости ради надо сказать, что есть практикующие рекламисты, которые находят время, чтобы готовить смену, спасибо им огромное! Но если вам не так повезло с педагогом или вы из тех, кто занимается самообразованием, то мой блог вам в помощь.
Подписывайтесь, чтоб не пропустить новые материалы.