Американская компания Black Rifle Coffee Company создана ветеранами вооруженных сил США. На работу они стараются принимать только ветеранов. Основная часть покупателей компании - люди, разделяющие её ценности: патриотизм, уважение к флагу, гимну и Конституции, особое уважение к Второй Поправке.
Обычно BRCC выпускает обучающие видео с различными вариантами приготовления кофе или вирусные ролики, в которых первые лица компании достаточно добродушно стебутся над американскими "левыми" или пацифистами.
Для разнообразия BRCC пригласили хорошего стрелка, арендовали высокоскоростную камеру и сняли душевный слоумоушен. Пули калибра 9х19 поражают сначала кофейные зерна, а затем и падающую каплю кофе.