На мой взгляд, среди российских любителей спорта осталось совсем немного людей, которые никогда не слышали при футбольный клуб "Краснодар", основанный известнейшим бизнесменом, уже бывшим совладельцем, но все равно основателем сети "Магнит", Сергеем Галицким.
За 10 лет (вдумайтесь, всего 10 лет) клуб достиг больших успехов, к которым некоторые спортивные команды идут в несколько раз дольше. Тут и медали Чемпионата России (напомню, клуб начал свой путь в полупрофессиональной лиге, пройдя все уровни российского футбола до высшего), и отличные матчи в еврокубках, и многое другое.
Завершился сезон 2017/2018 – на мой взгляд, с точки зрения спортивного менеджмента и маркетинга, футбольный клуб "Краснодар" является лучшим в нашей стране, и сейчас я приведу аргументы в пользу этого тезиса.
Причина 1. "Краснодар" следует своей философии с первого дня своего существования, не отступая от нее ни на шаг.
Кроме "Зенита" и, возможно, "Спартака", ни один российский футбольный клуб, по сути, не имеет четкого вектора развития, формально закрепленного и обозначенного. Сергей Галицкий, как представитель среды добившихся больших успехов бизнесменов, четко и ясно осознавал, что создание клуба для Премьер-Лиги, да и в целом серьезного клуба, без точной философии, без ценностей и принципов – это путь вникуда.
Создав изначально серьезную, долгосрочную, полноценную, философию, вкупе с достаточным финансированием Галицкий сделал важнейший шаг на пути к тому, чтобы клуб не скатился в типичную проблему многих российских спортивных клубов: "мы не знаем, куда и зачем идем" + "дайте денег, у нас зарабатывать не получается" + "на нас не ходят, и мы не знаем, как привлечь народ на трибуны". Плюсовать можно снова и снова. А Галицкий смог нивелировать все подобные проблемы изначально осознавая и понимая, как будет развиваться и "жить" клуб.
Философия "Краснодара" проста:
1) интересный, преимущественно атакующий футбол на поле
2) создание собственной современной (в будущем – лучшей в России, как минимум) Академии, которая должна в будущем стать основным поставщиком футболистов для основной команды
3) работа на коммерческую успешность с первого дня (этот тезис не равен тезису о том, что клуб должен за первый год "показать прибыль" – он про то, что со временем, клуб должен базово, на операционном уровне, обеспечивать себя сам и зарабатывать)
4) "настоящие футбольные ценности". Истинный дух футбола действительно сейчас живет, в самой большой своей концентрации, в Краснодаре.
5) самобытность – развитие футбола в своем Крае, упор на своих болельщиков и т.п.
Причина 2. Стадион. И парк.
После фигуры владельца "Краснодара", бренд клуба связан и с самым лучшим в России стадионом, который построен за рыночные деньги, и сделан для людей. Я был на самых разных стадионах Европы, и совершенно точно могу сказать: это действительно невероятный стадион, в котором прекрасно и удобно все: от дизайна глобальных вещей (фасад, брендинг и др.) до визуализации малейших деталей, от профессиональной работы стюарда до распределения потоков и не менее знаменитого 360-градусного экрана арены.
Парк, разбитый также как неотъемлемая часть негласного проекта "ФК Краснодар в Краснодаре", к сожалению, посетить не удалось до сих пор, но то, что он – как красив, так и уже используется в максимальном спектре возможностей (кино показывают, лекции планируют, просмотры матчей команды организуют) – это кайф.
Причина 3. Академия. Лучшая в России.
Вот несколько фактов, которые говорят сами за себя:
а) 10740 воспитанников за 10 лет (из них в Краснодаре – около 7000).
б) в этом году в основной (т.н. "базовой") школе Академии "Краснодара завершили обучение 1300 юных футболистов.
в) проведение своего импровизированного Чемпионата Мира-2018 (да, на 64 команд, все серьезно) огромным количеством игроков.
г) уже несколько игроков, воспитанников "Краснодара" с малых лет не только дебютировали за основную команду в РФПЛ и других турнирах, но и проносили важные победы.
д) в философии школы закреплены следующие особенности воспитания юных футболистов: отсутствие специализации по позициям до 14-15 лет; акселерация роста не критерий селекции; отсутствие монотонности в тренировочном процессе; обучение технике проходит комплексно и подразумевает завершение до 13 лет; отсутствие механических решений в игре и на тренировке, каждая креативность поощряема.
е) в этом году большинство команд Академии (что примечательно, особенно – старшие возраста) стали чемпионами России, по сути, результатом показав, кто лучший в стране.
Исчерпывающе, не правда ли? Ах да, еще вот вам цифра: в Краснодарском крае открыто 28 филиалов Академии ФК "Краснодар". Двадцать восемь. С манежами и подобной необходимой, качественной инфраструктурой. Ставка на воспитанников – она такая. Глобальное уважение клубу и лично Галицкому.
Причина 4. Отсутствие имиджевых скандалов – или как сделать репутацию клуба почти близкой к идеалу.
За 10 лет "Краснодар" ни разу не был замешан в каком-либо репутационном кризисе. Изначально следуя своей философии, клуб самостоятелен и серьезен, при этом оставаясь открытым для прессы, открытым для новых проектов (фильм "Тренер" все смотрели?) – получая положительные отзывы и приезд Президента FIFA, являясь примером эффективного и положительного спортивного клуба России, куда приезжает Роналдиньо, Пеле.
Вспоминается прекрасное парирование "едкого" вопроса журналиста в адрес Галицкого по поводу приглашения солдат ("ну вы что, это ж 90-е") на стадион "Кубань" (до открытия новой арены). Сергей Николаевич прекрасно ответил на провокационный вопрос фразой: "А я не вижу ничего плохого. Я, вообще-то солдат, в отличие от некоторых, за людей как раз считаю".
Провести креативный репортаж-трансляцию матча РФПЛ с почти неограниченными возможностями для ТВ-бригады? Добро пожаловать на стадион.
У кого-то из клубов РФПЛ или вообще в российском спорте юные спортсмены имеют дресс-код: костюм, галстук, туфли? Не припомню никого, кроме "быков".
Как завоевать аудиторию крайне прихотливую, но от того и ценную (семейную, молодую) – в городе, где исторически всегда был один клуб? Спросите у "Краснодара", который победил "Кубань" как на поле, так и на трибунах.
Причина 5. Болельщики
Клуб завоевал любовь не только молодых, но уже и "проверенных временем" любителей спорта. На "Краснодар" ходить теперь не только интересно, но уже и модно. Маркетинговый отдел работает для болельщиков, с каждым годом набирая обороты и опыт, подписывая новых партнёров и делая вместе с командой очень позитивный и такой нужный спортивный и развлекательный продукт.
Аншлаги на многих матчах, растущая фан-база, первые шоу со стороны активных фанатов, имидж настоящей "народной, городской" команды у "Краснодара" по праву. И болельщики поддерживают клуб и рублем, покупая билеты и абонементы, и голосом, сердцем.
Напомню, что на еврокубковый матч молодежных составов "Краснодара" и "Реала" пришло более 30 тысяч человек. В Краснодаре болеют не только за основу. "Краснодар" для них – не только "основа". И это прекрасно. Настоящий новый "народный" клуб.
Причина 6. Уверенность в будущем
Важно знать, не только куда идти. Важно знать, как идти – какой дорогой, с какой скоростью. "Быки" на сегодняшний день являются одним из самых стабильных клубов с точки зрения уверенности, что они все делают правильно, и что планомерная качественная работа даст позитивное и надежное будущее.
"Спартак" периодически "лихорадит", то же самое бывает и у "Зенита". ЦСКА стабилен в крепкой борьбе на пределе ограниченных возможностей финансов и спортивных кадров. "Динамо" уже феномен необычной судьбы, "Локомотив" только вспоминает, как быть "ярче прошлого". А "Краснодар" движется вперед, как и планировал ранее. Не замахиваясь на вершины, но четко осознавая, что к ним он точно придет.
Быки – они такие. Простые, но умные и осознающие свое место в мире. И понимающие, чего хотят. И я уверен, что все у "Краснодара" будет хорошо. Недаром в раздевалках Академии и основной команды на стадионе есть лозунг "Врага на рога". И этот враг, выражающийся в проблеме невозможности существования хорошего спортивного клуба в России со всех точек зрения, скоро окажется на этих рогах.
Вот увидите, "Краснодар" станет лидером российского футбола. Я в это верю.
