Плох тот smm-щик, который не мечтает стать своим клиентом. Говорю, как практик, который ежедневно продаёт свои услуги через социальные сети. Когда ты не умеешь продать себя и свои услуги - это одно. А когда у тебя несколько бизнесов и один из них SMM агентство, а 10 других связаны с продажами и монетизацией, и ты не используешь инструменты SMM для продажи, то тут стоит задуматься.
Создать пост в социальной сети может каждый (ну почти), а вот сделать так, чтоб он был по максимуму вовлечённым - доступно единицам. Предлагаю вам чек лист, в котором по пунктам рассмотрено как написать, оформить, оптимизировать и продвинуть ваш пост для максимального вовлечения аудитории.
ТЕКСТ И ЗАГОЛОВКИ:
1. Заголовок: прежде чем написать пост продумайте его название. Оно должно отображать миссию всего текста. Почему люди должны дальше читать ваш пост? К каждой публикации я обычно продумываю от 5 до 10 заголовков.
2. Первый абзац: одна из самых важных деталей, которая воодушевляет человека "читать дальше" - это тот самый первый абзац. Важно, чтоб в первом абзаце было ёмко и кратко написано то, что кроется во всём тексте. Но важно так же и то, чтоб остальной текст отвечал на вопрос, зачем всё же человек нажал "читать дальше". Не разочаровывайте своих подписчиков и они будут благодарны лайками и репостами.
3. Структура текста: обязательно следите за тавтологиями и стилистикой. Если в начале предложения вы обращаетесь на "вы", то к концу его не стоит переходить на "ты". Тоже самое касается и "единого знаменателя", если в первом пункте у вас "возьмите лист бумаги", то вторым не может быть "книга, которая вас вдохновляет".
4. Абзацы: в Интернете абсолютно не читабельны длинные абзацы, поэтому разбивайте их на короткие и обязательно делайте дополнительный "enter" между абзацами, разбивая текст пустым полем.
5. Орфография и опечатки: обязательно проверьте текст на ошибки. У меня в агентстве есть должность редактора. Но, когда я лично пишу тексты и нет возможности (например ночью) связаться с Лидией, то я проверяю сервисом Орфограммка.
6. Уникальность: пишите свои тексты и люди к вам потянутся. А ещё, когда вы пишете сами, легко отследить, кто у вас "ворует" и это даёт дополнительный стимул писать ещё лучше. Лично я проверяю все тексты (и свои, и для клиентов) через text.ru. Он же дополнительно проверяет и ошибки ;-)
ВИЗУАЛИЗАЦИЯ
7. Обработка: лично я свои личные фотографии обрабатываю прям с телефона с помощью приложения Snapseed. Фотографии же клиентов и визуализации для постов в Money Channel я обрабатываю в Photoshop либо Canva (онлайн редактор с уже готовыми шаблонами и возможностью покупки стоковых изображений)
8. Единый стиль: следите за единым стилем своих постов. Это может быть один фильтр, один элемент или даже один цветовой фон.
Примеры аккаунтов в Instagram, которые меня вдохновляют:
9. Имя картинок: Сохраняя картинки из редактора в компьютер или в телефон дайте им уникальное имя, не просто 1.jpeg или акция.png для поисковой оптимизации. По google картинкам вас тоже могут найти.
Например, у фотографий выше имя единый_стиль_instagram.png и красивый_инстаграм.png.
10. Авторство: если фото не ваше и вы его не купили в стоке, то авторство лучше подписывать. На фотографиях выше везде указан ник, чей это профиль выше.
SEO ОПТИМИЗАЦИЯ ТЕКСТА
11. Ключевые слова: прежде чем сесть писать текст, но после придумывания заголовка, я обязательно проверяю ключевые слова, которые заинтересуют моего подписчика. Делаю я это с помощью wordstat.yandex.ru. Зачем это нужно? Чтоб ваши подписчики находили ваши тексты и через поисковые системы.
У нас был случай, когда пост для нашего клиента в Facebook стоял в яндексе выше, чем сайт производителя изделий, которые продаёт наш клиент.
12. Красота SEO текста: все ключевые слова вводим в текст аккуратно. Людей очень раздражают тексты без склонений, если они нужны. А ещё подписчики любят, когда с ними говорят на нормальном языке.
Например, вместо "Дизайнеры в Москве любят использовать дизайнерский ковёр Nanimarquina в интерьерах", можно написать "Чтобы купить дизайнерский ковёр Nanimarquina в Москве дизайнерам больше не нужно лететь в Барселону".
ПРОДВИЖЕНИЕ И АДАПТАЦИЯ ПОД СОЦИАЛЬНЫЕ СЕТИ
Зачем писать текст, если его не увидит максимум людей?
13. Рассылка по e-mail: все пользуются этим инструментом? Я пользуюсь регулярно. Для того, чтоб ваша база была к вам лояльной, она должна быть собрана именно для этих целей. Люди, которые получают вашу e-mail рассылку должны знать, почему вы шлёте именно этот текст.
Сам текст для рассылок я пишу отдельно, никогда не копирую часть текста из поста. В тексте я пишу то, чего нет ни в социальных сетях, ни в самом тексте материала. Открываемость и переход к самому посту с материалом при этом значительно выше.
14. Facebook: пост размещаю на бизнес-странице и обязательно поднимаю его с помощью кнопки "boost" на 100 рублей, целевой аудиторией выбирая подписчиков страницы и их друзей. Если это лонгрид и мне нужно привлечь к нему с помощью рекламы подписчиков, то я не размещаю в заметках, так как данный вид публикаций не позволяет использовать рекламные инструменты. В таком случае стоит разместить пост в своём блоге (или в Яндекс Дзене) и написать к нему вводную, почему люди должны покинуть свой любимый Facebook и перейти на сторонний ресурс.
Просто давать ссылку не рекомендуется. Обязательно проконтролируйте, как выглядит текст и миниатюра при подгрузке ссылки. Был случай с клиентом, которому мы писали уникальные посты для блога на сайте, когда текст и название в материале актуальны, а миниатюра и описание с позапрошлой статьи.
15. ВКонтакте: здесь лонгриды можно спрятать в заметки самой социальной сети. Они выглядят достойно и к таким материалам распространяются те же правила рекалмы, что и к другим.
Посты дублирую кнопкой "поделиться с друзьями" на личную страницу.
16. Telegram-каналы: если вы хотите получить максимум вовлечённой аудитории, то вам необходимо попробовать разместить анонс своего поста в популярном канале Телеграм. Одно но, информация должна быть полезной и актуальной. В Телеграм живут особенные подписчики и то, что раньше проходило в ВКонтакте, в Телеграм не пройдёт вообще. Рекомендация: выбирайте каналы от 1 000 подписчиков.
Стоимость размещения анонса в канале в среднем от 500 до 5 000 рублей. Всё зависит от ваших бюджетов и целей.
17. Тематические сообщества: продвигаем посты через тематические сообщества, где эта информация актуальна. Для каждого клиента у меня лично есть перечень групп в Facebook, в ВКонтакте и даже в ЖЖ, где я периодически размещаю актуальную в них информацию. Иногда это платные публикации, иногда комментарии к посту, где нужна именно эта информация. Есть сообщества, с которыми мы уже дружим и они знают, что мы не всегда публикуем посты с целью продажи. Чаще мы публикуем посты с целью вовлечённости аудитории.
18. Instagram: полностью адаптирую сам пост и визуал к нему под эту социальную сеть и стиль аккаунта. Если же есть необходимость перехода на сам сайт, то пишу анонс, почему человек должен перейти в мой профиль и зайти по ссылке там. Обязательно проконтролируйте, что у сайта, на котором размещён лонгрид, есть мобильная версия сайта.Рекламу использую по принципу Facebook - посты поднимаем с помощью кнопки "продвигать" на 100 рублей. Не забудьте про составление портрета вашей целевой аудитории, кому вы это показываете.И используем stories для увеличения переходов к вашему посту, так как если в ленте ваш подписчик может вас и не увидеть, то сторис у него появится в режиме online. Как использовать сторис для бизнеса я писала совсем недавно.
- создаём анонс поста в формате stories
- обязательно упоминаем свой аккаунт активной ссылкой через @
- можно использовать опросы
Обязательно используйте Call to Action в своих постах. Но делайте это аккуратно. Не выпрашивайте у людей поставить вам лайк, а делайте так, чтоб человек сам хотел это сделать!
