Опросил для читателей телеграм-канала @SysoevFM главных экспертов в области создания знаковых вещей о том, что бы они посоветовали ресторанам и отелям изготовить к нашествию туристов в рамках Чемпионата Мира 2018 (да и вообще имели такие вещи про запас: я, например, обожаю хороший мерчендайзинг и скупаю его пачками).
Александр Эльзессер
Основатель бренда значков Heart of Moscow и Pinpinpin.it
Матрешки и шапки всем давно надоели, поэтому более 6 лет назад мы создали бренд Heart of Moscow и стали выпускать продукцию с узнаваемыми архитектурными образами, произведениями искусства, городскими символами и так далее. На следующей неделе у нас выходит серия значков-футболистов под брендом Pinpinpin.it, а в начале июня выходит большая серия разнообразной продукции про футбол от Heart of Moscow — следите за анонсами! Думаю, спрос на них будет колоссальным — мы всегда пользуемся популярностью среди туристов, а актуальность новых серий не поддается сомнению. Если какой-нибудь ресторан/отель захочет дарить наши сувениры гостям, мы будем только рады.
Арина Разинская
(директор бренда KATYA DOBRYAKOVA, известного множеством b2b проектов в области общепита, включая толстовки для легендарных проектов Ильи Тютенкова - Leveldva, "Северяне", Uilliam's)
Я бы посоветовала не спекулировать. А искренне напрячься с долгосрочной перспективой: показать лучшее, что есть. Еда, сервис, общительность, знание языка. С точки зрения мерчендайзинга я бы сыграла на том, что все всегда хотят "свиснуть", например, разрешить людям брать бесплатно от определенной суммы счёта. Стаканы, ложечки, соль/перец, знаменитые молочницы в виде коровы из Симачева. И не писать про чемпионат, а именно оставить людям воспоминание об интересном путешествии. Я вот фанатка скупать всякую дребедень в музеях и кафешках по всему миру. Значки, открытки, чашки. Очень желаю всем достойно выступить и не уйти в крайности. У нас не только водка с икрой: хочется показать достижения и радость русской кухни. И хочется быть в тренде, но не корчить из себя тех, кем мы не являемся.
Олеся Бондаренко
Art & comunications director арт-агентства July16
Любая новая территория раскрывает свой цвет и фактуру через искусство и гастрономию. И почему бы в данном случае не придумать тот самый гибрид, поп ап, временную территорию, насытив ее смыслом, энергией и красотой. Я уверена, что лучшим воспоминанием из страны одного президента - станут pieces of art. Современная российская арт сцена невероятно радует. Картины, офорты, принты, скульптуры молодых художников, все это можно и нужно покупать. Не забываем и про российские ювелирные бренды. Я говорю сейчас о маленьких производствах, а-ля Moonswoon и потрясающую коллекцию уральских самоцветов, avgvst и спец проект на тему космос с мощнейшим художником-звездой Протеем Теменым и prostogrd, которые в серебре выпускают переработанные чертежи зданий эпохи конструктивизма. Их много и они крутые. А какую невероятную работу совершила команда half&half, вдохнув жизнь, новое звучание и масштаб в работе с заводом Гжель, выпустив очень сувенирную красивую яркую коллекцию тарелок. Грех не увезти. Все это не банальные сувениры и стандартный мерч, а очень индивидуальная частная история, которая позволит любому месту установить особую связь с будущим иностранным посетителем. Ну и всегда здорово прихватить в багажную сумку линейку значков с воспоминанием о России от Heart of Moscow. Главная рекомендация - это правильный insight из рук профи. То есть важно не пытаться прибегнуть к самостоятельному выбору, дабы не превратить ваше чудесное заведение или отель в ярмарку ЦДХ, а довериться профессионалам, которые подготовят для вас эксклюзивное обращение.
Анна Савенко
Эксперт в торговой недвижимости
Автор Telegram-Канала https://t.me/savafm
В ходе своей профессиональной деятельности, я общаюсь с компаниями, занимающимися разными сферами деятельности: от киосков мороженного до крупных международных fashion брендов. На мой вопрос по наводке Саши Сысоева: «А как вы готовитесь к ЧМ-2018?» большинство ответили: «Никак».
И тут я включила воображение на тему «что может увезти горячий болельщик из России помимо русской жены?»
Мой short list получился таким (все позиции подразумевают лимитированную коллекцию с логотипом и названием автора и футбольной тематикой):
-классный чехол для телефона;
-прикольная майка;
-спички в супер коробке;
-гостиничные тапочки (их все равно все воруют);
-набор презервативов в прикольной коробке;
-леденцы в стильной металлической коробке.
Больше интересных материалов в телеграм-канале @SysoevFM или на странице в Facebook