Нативка — это вид рекламы, в котором рекламодатель от имени автора привлекает внимание аудитории. Вы с таким неоднократно сталкивались. Например, Колька Соболев у себя на канале говорит: «Пацаны, сервисы ХХХ просто топ. Вообще рекомендую, переходите по ссылкам».
Почему меня бесит такой вид рекламы? У меня на то 4 причины.
Продажные твари
Это самый омерзительный вид контент-мейкеров. Они готовы продать свою жопу кому угодно, тут лишь вопрос цены. И ведь в голову даже не приходит, что мнение — это самое ценное, что у них есть. Люди потому и читают независимых контент-мейкеров, чтобы мнение их узнать, АЛЛО!
Нативная реклама превращает блогеров в проституток. Некогда крутейших чувак с ютуба, сегодня скатывает в «ЩИ». Да, перед деньгами сложно устоять, согласитесь. Блогеры, конечно, твари. Но делает их такими нативка.
Дорого, товарищи
Остались еще в нашем мире человеки, что не продаются. Они красавчики, вот только нативка у них капец нереальных денег стоит. Почему?
Потому, что в большинстве случаев рекламировать приходится то, что вам не нравится. А если что-то реально понравилось, то за это можно еще в 2 раза больше взять. В мире вообще гораздо больше штуковин, которые бесят. Рекомендуя подписчикам продукт, блогер рискует репутацией. А риск, друзья, стоит «овер9000» денег.
Нативка — это нереальное палево
Особенно, когда мы говорим о тексте. Стиль автора очень сложно скопировать. И все мы знаем, что копии обычно получаются стремными. Это отсылка к китайским подделкам оригинальных брендов.
Какой эффект вы ожидаете от такой рекламы, товарищи рекламодатели? Подписчики вообще-то не дебилы. У них тоже есть голова, две руки, ноги. Они на раз-два распознают подделку и вместо продаж, вы получите в свою сторону волну «хейта». Вот и весь рассказ.
Иногда получается, но с поиском проблемы
Все же есть случаи, когда нативка работает на «Ура». Для этого нам нужно, чтобы контент-мейкер и рекламодатель идеально подошли друг другу.
Издание показывает подписчикам продукт, который сочетается с его творчеством. Например, если Тема Лебедев пиарит у себя молодых талантливых авторов — это круто и все верят. Он всегда так делает.
Проблема здесь в том, что шанс такого сочетания автора и «рекламщика» 1 к 1 000 000. Если маркетологи не дебилы, они это понимают. Найти такого автора под свой продукт и наоборот ооочень сложно.
Нативка вообще не очень. Меняйте подход к рекламе
Подводя итоги. У нативной рекламы гораздо больше минусов, нежели плюсов. Автор в праве размещать на своей площадке все, что ему угодно. И это не обязательно должно ему нравится. Он, блин, с этого деньги зарабатывает. Все, что нужно сделать — это сделать пометку «рекламный пост».
А рекламодателям нужно самим думать, где они собираются привлекать внимание людей. Объявление будет в тему, если вы знаете что такое «сегментирование ЦА».
У меня все.