Покупатель становится все искушеннее – и все хитрее становится реклама. Ситуация – примерно как с антибиотиками. Чем мощнее защиту придумывают люди – тем жестче и хитрее становятся бактерии.
Вот почему реклама – настоящая супербактерия для нашего мозга.
Что особенно опасно в информационный век, когда мы и так перегружены стимулами. А нас с помощью рекламы пытаются подхлестнуть еще сильней.
Вот примеры, как это работает.
Больше странной рекламы
В то время, как потребителю уже недостаточно заявить о качествах или характеристиках, сравнить с аналогом, реклама становится по-настоящему странной.
Это цепляет нас так же, как незавершенный гештальт. Мозг честно пытается выполнить свою миссию и додумать – блин, о чем же мне тут хотели сказать? Достраивая картинку или ситуацию, вы думаете о рекламе.
Но проблема только одна – у шизофренического посыла нет нормального вменяемого вывода. Собственно, пока мы его ищем – мы залипаем, но и разрушаемся, но и заставляем мозги работать, неординарно мыслить. Не всем это полезно.
Покушение на дружбу
Дружить с потребителями пытаются все: и банки, и организации.
Они, мол, всегда с нами.
И даже вот какие – свои в доску. Даже символы нам показывают – молодежные, задорные! Разделяют наши ценности. Понимают наши боли.
Иногда это смотрится натужно.
Иногда – просто странно.
Но факт остается фактом. Организации, компании, то есть понятия неодушевленные, пытаются с нами "задружиться". Так придумали боссы и присоветовали маркетологи.
Но если даже друзья разбегаются в трудную минуту – то организации и подавно. В корне лежит подмена понятий.
Бренд предлагает дружить или помогать делать это. Дружелюбную атмосферу. Иногда идет дальше – мы, мол, семья. Хотя на самом деле это не так.
Его величество С.Е.К.С.
Ох, сколько рекламы построено на этой почве! А что, энергия простая, понятная, доступная всем от 14-15 и старше! Почему бы не надавить на то, что вызвать легче всего?
От шуточек...
(кажется, это реклама стоматологии..)
и до серьезных подгонов, продажи через объективацию (= превращение в объект, игрушку) женского тела
Причем, ученые даже проводили эксперимент. Они брали картинки обнаженных людей разного пола и перевернутыми показывали испытующим, прося назвать изображение. Ведь, как было известно и раньше, люди:
- легко распознают даже перевернутые объекты (предметы);
- трудно распознают перевернутые изображения с людьми.
В итоге ученые выяснили, что женщин на перевернутых картинках узнают почти так же легко, как и предметы (ложку, кружку). А вот мужчины в перевернутом виде вызывают затруднения.
Вывод: мужик, даже без одежды, – субъект (тот, кто делает).
Женщина – объект (предмет, то, чем пользуются).
Вот и весь секрет сексуальной рекламы...
Как защититься
Защитить от рекламного засилья может только осознанность. Осознавая, что вы "залипаете", глядя на билборд, или рассматриваете тв-рекламу, или баннер на сайте, вы сможете отлипнуть.
А осознать легко, когда вы понимаете, что вами опять манипулируют.
Подписывайтесь на канал, будет еще много интересного!