От этой новости прямо веет элиткой. Пока мы тут щи перебираем по полкам винотек, чилийские вина могут стать доступны только для избранных. Государственная организация по продвижению чилийских вин Wines of Chile объявила о новой стратегии продвижения на внешних рынках. Они решили продвигаться в премиум сегменте.
Категория premium начинает с $60 ФОБ за коробку вина. В ритейле США это более $15 за бутылку, в Великобритании более £10, Китае более ¥150. Этот сегмент чилийцы решили сделать паровозом продаж.
Новая стратегия основывается на “четырех опорах”:
1. “Качество и разнообразие” с акцентом на три основные зоны: западное побережье, центральные долины и восточное предгорье.
2. «Новаторство» в широком смысле, особенно в продвижении чилийского Каберне Совиньона и новых сортовых вин.
3. «Экологическая устойчивость», то есть создание и обустройство стабильной экосистемы вокруг винодельни.
4. Продвижение образа Чили как страны с богатой культурой, в том числе вина и еды. Лозунг продвижения «Любить вино. Любить Чили».
