Мы в Пастернаке часто слышим вопрос: «Какая реклама эффективнее?» Ответ: Это смотря какой эффект вы ждете. Сразу скажут, что это шквал звонков и очереди из желающих купить продукт. И автоматически – ощутимый рост прибыли. Но в жизни не всегда такие показатели являются критериями. За 10 лет работы мы встречали: - люди стали просто интересоваться – эффект же есть! А товара в наличие нет. Или невозможно приобрести. - бесплатно показали по ТВ, опубликовали, напечатали – эффект есть, зачет! Маркетолог с дипломом заметит, что это называется Имиджевая реклама, и не для получения денег она вовсе. Но разве имиджевая реклама не создается в конечном итоге для продаж? Разве коммерческий бизнес не преследует главную цель - получение прибыли? - начальник доволен – цель достигнута, реклама эффективна! Увы. Это 90 % случаев. Если начальник доволен, то трата любого бюджета на любую глупость обоснована. Как же сделать эффективную рекламу бизнеса? Кто определяет Эффект и какой он? Мы не любим понятий