Примерное время чтения: 5 минут
Хакеры — эдакие Робин Гуды нового времени, а их работа — нечто стильное и окутанное вуалью тайны. Для бренда то что надо. Вместе с дизайнерами Александром Миндриным и Алексеем Белоусом «За скобками» пофантазировали на тему того, как бы могла выглядеть визуализация идеи «Россия — страна хакеров».
Добрендовая Россия
Какое-то время назад можно было услышать по телевизору или прочитать на рекламных баннерах фразу «Россия — страна возможностей». Так называется форум, созданный по инициативе президента, на который ежегодно собираются активисты и предприниматели со всей страны. Представление России как страны возможностей и стремление донести эту мысль до достаточно широкой прослойки людей можно считать попыткой брендинга. Которая, впрочем, не состоялась. Фразу начали воспринимать исключительно в ироничном контексте, что превратило ее в мем. Бренд слабоватый.
Некогда в Туле на улице Октябрьской перед одним из ремонтирующихся зданий висела растяжка, на которой читалась якобы цитата нашего президента «патриотизм действия — национальная идея россиян». Тоже, мягко скажем, далеко до идеала. В общем, с брендингом у нашей страны всегда не ладилось.
В ноябре 2017 года были подведены итоги народного голосования за туристический бренд РФ. Победила идея с лозунгом «Россия — здесь целый мир», в основу визуализации которой лег наш великий супрематизм. Примут ли концепцию официально на государственном уровне, пока не очень понятно.
Пока новая концепция пытается пройти все круги государственного утверждения, мы тоже решили подумать над брендингом нашей родины. Для такой большой, разнообразной и сложной страны, как Россия, что-то единое подобрать сложно, но мы попытались.
Мы сформулировали наше предложение как «Россия — страна хакеров». Хакеры — это романтические герои XXI века. Благодаря работе WikiLeaks, Anonymus и Шалтая-Болтая хакеры стали действительно модными персонажами. Если верить аналитике Kaspersky Lab за 2017 год, по своей активности в мире русские хакеры входят в топ-5. На фоне скандалов вокруг выборов президента США и роли наших хакеров и других интернет-агентов в них, брендирование России как страны хакеров получает дополнительное подкрепление. Мы предлагаем просто признаться миру: да, мы страна хакеров. В конце концов, мировая репутация «плохого парня» закрепилась за нами довольно основательно и, очевидно, надолго — так давайте извлекать из этого хоть какую-то пользу.
Хакермэн и Anonymous в кокошнике от Алексея Белоуса
Прежде чем объяснять непосредственно решение задачи, попробую объяснить идею в целом. Тема русских хакеров — возможно, самый популярный мем о России прямо сейчас (сравнится разве что «7 элемент» Витаса, но здесь нет ярко выраженной национальной принадлежности). После обвинений во вмешательстве в выборы Трампа и прочие международные дела, фраза “Russians did it” стала универсальной отмазкой. Рассказы о новых взломах и другие вести с киберполей продолжают держать эту тему актуальной и превращают русских хакеров в мифологических персонажей. Никто не знает, кто они и что они могут на самом деле — все это замечательно вписывается в историю о загадочной русской душе.
Когда речь идет о создании такого ироничного образа для целой нации, самый очевидный путь — взять за основу стереотипы. Водка, матрешка, балалайка и вся вот эта клюква смешивается с такими же шаблонными образами о хакерах: маски Гая Фокса, микросхемы, матричный дождь. Добавим яркие кислотные цвета, которые можно встретить только в диджитале: розовый, зеленый, синий (как на «экране смерти»). Чтобы не получилось слишком агрессивно, доведем смесь стереотипов до абсурда. Например, можно превратить Хакермэна из Kung Fury в типичного «русского Ваню» или нацепить кокошник вот этому серьезному парню (хотя тогда это скорее всего барышня).
Перейдем от картинок непосредственно к продукции. Продолжая тему смешивания стереотипов, переосмыслим классические сувениры из России. На ушанке теперь вместо серпа и молота — цифры 404: новая идеология — новые символы. Матрешка — явно агент Anonymous. А матричный дождь на бутылке делает водку не просто национальным напитком, а эликсиром, благодаря которому целой стране открылась истина и вместе с ней способность взламывать любые двери.
Если переосмыслить IT-технологии, можно прийти к совершенно удивительным решениям. Например, флешка «Рука Кремля», с которой, разумеется, можно взломать все, что угодно (ну или почти).
Хороший мерч должен отвечать трендам, поэтому основным элементом являются паттерны: заглитченная хохлома, гжель и прочие национальные узоры. К слову, Glitché — «портящее» фотки приложение, сумевшее поменять визуальную культуру — создали ребята из России. Добавим немного надписей на русском: кириллица нынче в моде.
Все может получится довольно забавно, но нужно сказать, что это не претендует на то, чтобы быть настоящим брендом для страны. В Студии Лебедева говорят, что территориальный брендинг должен быть понятен всем: «и бабке, и первокласснику». А наша история все же направлена на довольно узкий круг людей. К тому же, мы живем в обществе, которое легко оскорбляется, особенно если речь идет об иронии на тему патриотизма.
Другие работы Алексея можно посмотреть здесь
Кибергжель от Александра Миндрина
Так как у меня не было каких-то особых рамок в этом проекте, в большей степени все рисовалось ради развлечения и нового для меня стилистического опыта. На создание именно этих образов повлияла та стилистика, с которой мне интересно было работать в данный момент.
От стилистики зависело, насколько эти образы будут гипертрофированными, перегруженными, комичными, брутальным, абсурдными. Думаю, если бы я изначально выбрал другой стиль, образы могли быть совсем иными. Кроме того, на выбор стилистики повлияла сама тема, которая изначально предполагала гиперболу. Хотелось брутальности, киберпанка и каких-то абсурдных смыслов. Это видно с самого первого изображения.
Наверное, тут еще вмешались мои стереотипы о том, что у других ассоциируется со словами «русский» и «хакер». Рассказывать про идею картинок мне кажется не лучшей затеей: пропадает смысл их смотреть.
Я выбрал такие цвета, наверное, потому что это ассоциация или с гжелью, или с холодом, морозом и зимой. У меня нет конкретного ответа. Честнее всего сказать: так вышло.
Кажется, некоторые картинки вышли сложноватыми. И вроде бы я сделал это не случайно. Поэтому можно попробовать посмотреть на них дольше, чем обычно.
Больше работ Саши можно посмотреть на его страничке на Behance
Алексей Белоус, Александр Миндрин и Михаил Малашенко для З[ ]С
Читайте «За скобками» в ВК, Facebook, Telegram и Instagram. Чтобы не пропускать свежие материалы, не забудьте подписаться на наш Дзен.
Что еще почитать о хакерах:
Про группировки русских хакеров, их взаимоотношения с российскими спецслужбами и главные цели их атак есть довольно интересная статья на Republic. Чтобы проникнуться еще больше, почитайте историю Медузы о том, как американские спецслужбы ловят самых опасных русских хакеров.
Тема брендинга в материалах ЗС:
Tinder для городов: что общего у городского брендинга и сервисов для знакомств
Тульская тройка: как Туле избавиться от прянично-самоварно-оружейного рабства?