1. Получите личную информацию: поделитесь своими знаниями
Люди могут найти факты практически в любом месте, но они могут получить от вас только ваши знания. Создайте подлинную, личную связь с вашей аудиторией через ваш уникальный опыт.
Это не означает, что вам нужно публиковать записи о дневнике в блоге вашей компании. Но это означает, что ваши зрители будут относиться к контенту, который делится своими впечатлениями и экспертными знаниями таким образом, что они не будут, когда вы только укажете факты без истории или эмоциональной связи.
Фактически, согласно последним исследованиям моей команды в « The State of Digital Media 2018 », редакторы публикаций хотят видеть контент, который делится опытом и мнениями. Это делает контент уникальным и убедительным, дифференцируя его в глазах читателя. Фактически, это личное понимание - одна из главных причин, по которой редакторы принимают гостевой контент.
2. Перемещение. Разверните параметры публикации.
Чтобы привлечь читателей с контентом, вы должны найти их везде, где они выходят в Интернет. Будь то их лента новостей Facebook или торговое издание, которое они проверяют на работе, найдите свою аудиторию, чтобы вы могли напрямую поговорить с ними.
Составьте список публикаций, которые читает ваша аудитория, и изучите все, что вы можете о них. Какое количество слов они предпочитают? Какие темы получают наибольшее участие? Какие типы контента они публикуют?
Не просто спам нескольких точек с одним и тем же контентом. Более половины редакторов говорят, что одна из самых больших проблем с контентом заключается в том, что он не подходит для их читателей. Создавайте каждую часть в соответствии с каждой публикацией, чтобы лучше задействовать эту аудиторию.
3. Поговорите: связь, чтобы продолжить разговор
Вы не можете вместить все, что можно сказать о теме, в одну статью. Более того, вы бы этого не хотели. Важно привлекать аудиторию значимыми самородками опыта и информации, а затем оставлять их желающими больше от вашего бренда.
Тем не менее, вы не должны просто оставлять их висящими. Вместо этого дайте читателям возможность продолжить обучение в самом куске, связавшись с соответствующим высокоценным контентом, который предоставляет дополнительную информацию.
Будьте осторожны при выборе ссылок. Редакторы и аудитория хотят, чтобы контент был наполнен оригинальными знаниями на уровне экспертов, но они очень осторожно относятся к рекламному контенту, поэтому убедитесь, что каждая ссылка на любой другой контент вашей аудитории служит вашей аудитории.
4. Получить тестирование: эксперимент со средствами массовой информации
Аудитории любят видео, а также редакторы публикаций. Шестьдесят семь процентов редакторов, которых моя группа опросила, планируют опубликовать видеоконтент в 2018 году. Пришло время прекратить игнорировать мультимедийный контент и начать изучать, как включить его в свою стратегию.
Вам не обязательно становиться Скорсезе, чтобы делать видео. Есть много инструментов, которые помогут вам. Кроме того, зрители не обязательно ищут супер высококачественное видео каждый раз. Пока ваше видео рассказывает аутентичную историю, завораживает зрителей и не является барахлом, тогда вы, вероятно, очистились, чтобы попробовать.
Не бойтесь смотреть за рамки видео. Что вы можете сделать с аудио, чтобы достичь своей аудитории? Не могли бы вы создать инфографику, чтобы поделиться своим опытом? Проверьте другие форматы, чтобы понять предпочтения вашей конкретной аудитории.
5. Получите доступ к ресурсам: не забывайте о распространении контента
Неважно, насколько велик ваш контент, если никто его не видит. И, видя, что ваш контент не обязательно приравнивается к помолвке, это первый шаг, и вы должны сделать все возможное, чтобы добиться своей работы перед нужными людьми.
Итак, создавая каждую часть контента, рассмотрите свой план распространения. Составьте расписание публикации или редакционный календарь, чтобы добавить согласованность в вашу стратегию и не заставляйте аудиторию ждать слишком долго между шансами связаться с вами.
Если бы первая часть контента, которая действительно переместила вас, была книгой в вашем классе по английскому языку или поздравительной открытки от вашей мамы, помните, почему вы ее любили, и что заставило вас заниматься этим. Затем примените эти пять тактик, чтобы создать контент, который любит ваша аудитория, и с удовольствием вступает в контакт с ним.