Для успешного продвижения интернет-магазина в поисковых системах важным фактором является региональная привязка ресурса.
Все запросы, вводимые пользователями в поисковых системах, делятся по одной из классификаций на геозависимые (результат выдачи при которых будет меняться в зависимости от региона) и геонезависимые (одинаковый ответ на запрос будет выводиться на всей территории страны).
Основными в продвижении компании в поисковых системах являются геозависимые запросы, так как они чаще всего оказываются коммерческими (как исключение можно отметить тип запросов, в которых уже используется вхождение региона, например «купить квартиру в спб» - запрос является геонезависимым, но при этом коммерческим. В данном случае ранжирование происходит по общей формуле).
В апреле 2009 года Яндекс анонсировал новый поисковый алгоритм «Арзамас», который изменил формулу ранжирования в регионах и позволил добиться следующих результатов:
- улучшение классификации геозависимых запросов;
- изменение результатов выдачи по различным регионам – введено региональное ранжирование.
Поначалу он применялся в регионах Москва, Санкт-Петербург и Россия. Но в процессе развития данного алгоритма мы получили различную выдачу во всех регионах страны.
Работает региональная выдача следующим способом:
- поисковая система определяет регион пользователя по IP-адресу;
- происходит анализ запроса на геозависимость;
- если запрос определяется как геозависимый – пользователь получает выдачу в соответствии со своим регионом.
Какие способы используют компании для продвижения сайта в регионах в ПС Яндекс?
К основным стратегиям можно отнести следующие:
- Регистрация контактной информации компании в Яндекс.Справочнике и Яндекс.Каталоге.
- Учет топонимов в контенте и шаблонах сайта.
- Создание региональных поддоменов.
- Размещение информации на сайте о региональных представительствах, точках выдачи, карт доставки.
- Использование региональных доноров при покупке ссылок.
Базовые правила региональной оптимизации для ПС Яндекс
В начале работ по региональной оптимизации нужно определить, какие регионы для конкретного интернет-магазина будут иметь наибольшее значение.
В Яндекс.Помощи рекомендуют максимально точно определять свой регион для успешного продвижения (например, если компания занимается продажами в Воронеже – следует присвоить регион «Воронеж», а не «Воронежская область» или «Центральный федеральный округ»).
Для выбора стратегии региональной оптимизации сайта необходимо определиться с вопросом, сколько регионов важны конкретно вашему интернет-магазину. Можно выделить три направления:
- продвижение одного региона;
- продвижение 2-7 регионов;
- продвижение 7 и более регионов.
1 регион
- создать страницу с контактной информацией на сайте, разместить подробные сведения о местоположении организации;
- настроить регион в сервисе Яндекс.Вебмастер. Данный способ позволяет вручную добавить только один регион продвижения. Рекомендуется указывать точный регион, а не выбирать какой-либо федеральный округ, область или Россию. Точность выбора позволит лучше всего охватить вашу целевую аудиторию и улучшить ранжирование по конкретному региону;
- добавить информацию о компании в Яндекс.Справочник;
- использовать вхождения региона в title и контенте для продвигаемых страниц, в шаблоне сайта, а также при ссылочном продвижении делать уклон на доноров выбранного региона.
2-7 регионов
- регистрация всех контактных данных в Яндекс.Справочнике;
- присвоение региона в Яндекс.Вебмастере. Как было указано выше, вручную возможно добавить только один регион – в данном случае рекомендуется добавить наиболее приоритетный город (Москву, Санкт-Петербург, город непосредственного местоположения или нахождения главного офиса, либо наиболее крупный город из регионов продаж). Существует и автоматическое добавление региона – происходит оно при добавлении компании в Яндекс.Вебмастер, при условии корректного размещения всех контактных данных на вашем сайте. В этом случае можно привязать несколько регионов:
- добавление вхождений регионов в title, контент и шаблоны сайта. Сложнее всего будет использовать данный способ при большом количестве регионов – 6-7. Но если их не так много (от 2 до 5) – то вполне реально включить их во всех вышеперечисленные категории;
- использование региональных доноров в ссылочной массе;
- создание отдельных страниц контактов для каждого региона с полной и максимально подробной информацией;
При наличии большого количества регионов на сайте (более 7ми) используют следующие действия для присвоения региональной принадлежности сайту:
- создание региональных поддоменов;
- корректная настройка региональной привязки для каждого поддомена (размещение в Яндекс.Справочнике и привязка через Яндекс.Вебмастер);
- настройка определения региона на основном сайте с выводом запроса для посетителя о выборе города, в котором он находится.
В вопросе о базовой региональной привязке сайта следует уделить внимание правильному оформлению страницы контактов. Она должна содержать следующую информацию:
- Полный фактический адрес организации (индекс, город, улица, дом, строение, корпус, офис и т.д.).
- Контактные телефоны компании (как минимум один телефон должен содержать код города).
- Адреса электронной почты.
- Часы работы компании.
- Карта проезда (статическая или интерактивная).
Дополнительно можно разместить подробное описание – как проехать к офису компании, добавить фотографии здания, разместить юридические адреса компании и реквизиты.
Создание региональных поддоменов
Крупные интернет-магазины с количеством регионов продаж и представительств больше 7 часто прибегают к такому методу как создание региональных поддоменов.
В данном случае не обязательно стремиться к уникальности каждого из поддоменов, так как вы будете использовать их в продвижении по разным регионам. Главное отличие, которое они должны иметь – уникальные страницы с подробной контактной информацией для каждого поддомена по соответствующему региону продвижения.
Способ будет удобен и для посетителей сайта, так как поддомен четко отражает, к какому бренду принадлежит магазин, и при этом показывает город, к которому он имеет непосредственное отношение:
Рекомендуется на разных поддоменах разместить подробную информацию о доставке в данном регионе. У компаний также могут отличаться акции в городах продаж – это также следует отражать на своих региональных поддоменах.
Региональность нужно будет присвоить через сервис Яндекс.Вебмастер (добавить отдельно все поддомены в список сайтов и каждому присвоить свой регион продвижения), а также разместить контактные данные по каждому поддомену в Яндекс.Справочнике.
Основной сайт должен содержать в своей навигации данные о своих региональных поддоменах. Часто используется способ, при котором предлагается подтвердить город посетителя сайта, определенный на основе его ip-адреса:
Региональные представительства, точки выдачи, карты доставки
Создание региональных поддоменов – достаточно трудоемкий процесс, требующий много времени и наличия грамотных специалистов для создания и последующего контроля их работы и оптимизации.
У многих компаний имеются представительства в регионах, либо небольшие точки продаж, по которым нет отдельных сайтов или поддоменов, создавать которые не планируется. В таком случае наиболее простым вариантом будет создание страниц с подробным описанием каждого представительства.
Рекомендуется создать раздел на сайте, в котором будет содержаться подробная информация о контактных данных в каждом регионе, размещенных на отдельных страницах.
Все данные нужно разместить максимально подробно – с полными адресами (включая индекс), номерами телефонов с кодом города, добавить интерактивные карты, способы проезда на различных видах транспорта, реквизиты компании.
Каждое представительство или точку продаж следует добавить в Яндекс.Справочник.
Регистрация в Яндекс.Справочнике
Яндекс.Справочник – сервис для бесплатного размещения контактной информации о вашей организации.
Если у вашей компании имеется большое количество реальных региональных представительств – размещение в Яндекс.Справочнике позволит привязать любое количество регионов для сайта. Важно, чтобы при этом вся информация была размещена на вашем сайте в полном объеме.
Региональные доноры в ссылочном продвижении
Ссылки, размещенные на донорах, имеющих региональную привязку конкретного региона, позволяют повысить естественность ссылочной массы. Также ссылки данного типа показывают поисковой системе, что ваш сайт действительно интересен в вашем регионе.
Рекомендуется использовать региональные доноры для следующих ссылок:
- размещение информации о компании в региональных справочниках и каталогах;
- размещение пресс-релизов вашей компании на сайтах СМИ вашего региона;
- обмен ссылками с партнерами компании, имеющими региональную принадлежность к вашему региону.
Учет топонимов в контенте и шаблонах сайта
Если интернет-магазин имеет небольшое количество регионов, в которых осуществляются продажи, данные о них дополнительно следует разместить в шаблонах сайта, а также использовать в контенте страниц.
В шаблоне сайта контактные данные позволят добиться наличия в контенте каждой страницы вхождений необходимых регионов. При этом если пользователь зайдет на какую-либо из страниц, он всегда увидит в футере или хедере сайта регионы продаж.
В контенте сайта данные регионы позволят добиться присутствия топонимов, которые в выдаче по геозависимым запросам выделяются в сниппетах сайтов вместе с ключевыми фразами из запроса и ее синонимами:
Важно использовать вхождения регионов в тексте страницы, а также в title.
Данный способ идеально подойдет для небольшого количества регионов продвижения, так как сложно будет добавить более 5 регионов в title, не переборщив с количеством символов в нем.
Выделим основные моменты в определении региональной принадлежности сайта для поисковой системы Яндекс:
- Определитесь с основными регионами, которые нужны для привлечения клиентов на ваш интернет-магазин.
- Исходя из их количества, выберите наиболее подходящую стратегию региональной привязки.
- Создайте страницу контактов на сайте и грамотно оформите ее с учетом описанных выше рекомендаций.
- Настройте корректный регион в Яндекс.Вебмастере и зарегистрируйте компанию в Яндекс.Справочнике.
- Добавьте информацию о регионах в шаблоны сайта, контент страниц и мета-тэги.
- Используйте региональных доноров в ссылочной стратегии продвижения.
- Разместите на сайте подробную информацию о региональных представительствах, точках продаж и карты доставки.
- Зарегистрируйте компанию в сервисе Яндекс.Каталог.
- По необходимости – создайте региональные поддомены.
