От специалистов по маркетингу и рекламе часто можно услышать слова
«брендинг», «маркетинг» и «реклама».
Во многих случаях, даже опытные профессионалы используют эти три термина попеременно, как будто они означают одно и то же.
На самом деле, все эти слова часто неправильно используются, их путают — или еще хуже, когда это делается сознательно и связано с недобросовестным управлением бюджетом клиента.
Специалисты Студии Reklam.ru рассмотрели значение и использование этих часто неправильно применяемых терминов.
Смотрите подробный видеобзор>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>>
Брендинг — все виды деятельности, которые создают репутацию, ценности и вклады, которые формируют общую воспринимаемую ценность данного лица или компании. Это включает в себя маркетинговые мероприятия (реклама, социальные кампании в СМИ, общественные отношения, инициативы сотрудников и другие положительные действия) и не маркетинг, иногда пассивные мероприятия (в том числе получения хороших и плохих отзывов, социальных сообщений потребителей, деятельность людей не связанных с брендом, и фактическое качество продукта, услуги или компании, и т.д.).
Маркетинг - Деятельность компании, связанная с покупкой и продажей продукта или услуги. Она включает в себя рекламу, продажи и поставки продукции для людей. Люди, которые работают в отделах маркетинга компании пытаются привлечь внимание целевой аудитории с помощью лозунгов, дизайна упаковки, знаменитостей и воздействия средств массовой информации. Четырьмя пунктами маркетинга являются: продукт, место, цена и продвижение.
Реклама - конкретная тактика маркетинга. Она, как правило, влечет за собой определенные средства массовой информации, такие как газеты, телевидение, радио, Интернет, рекламные щиты и другие виды рекламы, предназначенные для конкретных рынков.
Причина, по которой два слова — маркетинг и реклама — часто путают, потому что множество небольших фирм не занимается маркетингом, они участвуют в рекламе с минимальным маркетингом или вообще без него (т.е., мало или нет исследований, планирования, организации или тестирования).
Чтобы еще больше все «запутать» многие представители рекламных агентств используют слово «маркетинг» в целях увеличения своих продаж, в то время когда они на самом деле продают рекламу.
Это вносит недопонимание понятий брендинга, маркетинга и рекламных процессов в целом!