На прошлой неделе состоялась встреча с авторами, издателями и брендами — Дзен-пятница. На ней обсуждали, как медиа работают на разных платформах, а также новые возможности Дзена.
Вообще Пятница — это больше тусовка для медиа, чем место для обсуждения серьезных новостей. По данным журнала Яндекс Дзена «в этот раз на Пятницу пришли около 170 человек — блогеров, издателей, журналистов, представителей брендов. А трансляцию в интернете посмотрели более 60 000 пользователей ».
Не будем обсуждать все выступления, поговорим о двух конкретных примерах развития в сети малого (частного) бизнеса и крупного. Это блог про ремонт Дневник архитектора и Тинькофф Журнал.
Дневник Архитектора.
На Пятнице впервые выступил автор Дзена — Руслан Кирничанский. Он — практикующий архитектор и ведет авторский проект, в котором дает действенные советы по ремонту и обустройству своего жилища. В своем выступлении он дал несколько советов начинающим авторам и поделился своим опытом. Вот несколько пунктов, которые, по мнению Руслана, приведут вас к успеху:
- Писать о том, в чем вы действительно разбираетесь на уровне эксперта. Если вы разбудите архитектора посреди ночи, он ответит вам на вопрос по строительству, а вот в какое время года лучше сажать картошку на даче — на вряд ли. Вы должны плавать в своей теме, как рыба в воде.
- Не бояться делиться своим опытом, как положительным, так и негативным. Всегда отвечать на вопросы читателей, и максимально развернуто.
- Уважать и любить своего читателя. Если человек, дочитал вашу статью до конца, он как минимум достоин уважения.
Руслан не гнался за заработком, параллельно он пишет в модные глянцевые журналы по дизайну. Он просто начал писать о своем любимом деле и преуспел. На его канале почти 9 тысяч подписчиков, и он приносит доход. Но самое главное — это удовлетворение от того, что он делает и «взаимная любовь» с читателями.
Тинькофф Журнал.
Еще один спикер на Пятнице — Саша Рай (издатель Т — Ж). Он поделился опытом, как сделать не скучное корпоративное медиа.
На данный момент — это самое большое издание про деньги. Начинали они в 2015 году с одного лонгрида в неделю. Сейчас уже это 20–25 статей в неделю и, только вдумайтесь, 1 миллион посетителей в месяц (!), и статьи прочитываются около 20 тысяч раз примерно за 3 недели.
Итак, в чем же секрет?
Все на самом деле довольно просто.
- Процессы. Да, это скучное слово на первый взгляд и смысл его такой же скучный. Но здесь, есть важный момент. Как и в любом медиа в Т — Ж настоящий ад! У них нет офиса, в котором сидит 20 сотрудников, и на перерывах они вместе ходят пить кофе. В журнал пишут 20 фрилансеров. Чтобы привести этот хаос к какому — то порядку, в Т — Ж самое большое количество методичек и редстандартов. Таким образом все четко знают свои обязанности и стандарты работы.
- Полезная рассылка пользователям, а не рекламные push уведомления «купи-продай». Это повышает лояльность клиентов.
- Ответ на самый интересующий вопрос: Как раскрутиться и набрать читателей?
В своем контенте вы должны отвечать на вопросы читателей и по сути «решать их проблемы». Тогда контент «распространит сам себя».
Если подвести маленький итог, то для успеха на медиа платформе нужно отбросить все страхи и просто делать. И делать качественный интересный контент.
Дерзайте 😉