58-летний телевизионный ведущий, создавший на НТВ новую школу журналистики, автор исторических циклов и бренда "Намедни" Леонид Парфенов посягнул на территорию, где успеха раньше добивались в основном молодые. На Youtube открылся его видеоблог "Парфенон".
Достаточно быстро, в том числе с помощью своих воспитанников, разлетевшихся по разным телеканалам и интернет-площадкам, Парфенов завоевал аудиторию более чем 320.000 тысяч подписчиков. Каждую неделю тележурналист выпускает программу, в которой рассказывает о том, что вписывается в его личную информационную повестку.
Парфенов - один из самых креативных людей России, и стоит присмотреться, как он начал осваивать Youtube, как предполагает удержать свою аудиторию и какие творческие приемы использует. Очевидно, что он пользуется подсказками и топовых видеоблоггеров.
1. Личная энергия
Парфенов сделал беспроигрышную ставку на себя любимого, на свое обаяние и энергетику, и это действительно делает видеоблоггеров на Youtube популярными. В отличие от телепрограммы "Намедни", где он актерствовал побольше, здесь максимально естественная поза и по-прежнему безупречный русский язык.
Парфенов старается стереть грань между экраном и комнатой зрителя, как будто пригласил к себе домой или на совместную прогулку. Отвечает на комментарии, обращается к тем, кто его смотрит по никам. Близкие отношения позволяет установить и прием с бутылкой вина, которую он распивает в течение программы. Он даже приглашает смотреть выпуск в следующий раз под вино определенного сорта. На прощание Леонид чокается бокалом прямо в камеру, заменяя фирменные жесты типа "поехали", которые обычно используют видеоблоггеры.
2. Свой интерес
Вино и указание, что программа для тех, кому 18 плюс, сразу демонстрирует, что Парфенов не собирается гнаться за молодой аудиторией, а хочет привести на видеохостинг более зрелых зрителей, которые не смотрят телевизор.
Затея с видеоблогом для него, как видится, эксперимент, но, тем не менее, он сознательно делает программы про то, что самому интересно, что происходит в его жизни и рядом. Таким образом он следует спросу на "live" и не сильно рушит свой график поездок и деловых задач.
Когда Парфенов только запустил проект, многие посмотревшие заметили, что "как-то скучно". Но они ожидали, что Парфенов будет играть по правилам, установленным уже звездами Youtube, а тут мы имеем настоящего зачинщика, который правила меняет. И, несмотря на то, что выпуски нашпигованы историческими фактами и огромными кусками стихов, которые озвучивает Леонид, посещаемость не падает.
3. Экономичность
Парфенов вместе с собой не привел на Youtube всю мощь телевизионного производства. Он начал с того, что "сам себе и режиссер" и "сам себе оператор". Очевидно, что только монтаж и видеозаставки для него делают отдельные профессионалы. И картинка блеклая, и резкость не всегда хорошая, но эффект присутствия аудитории в жизни известного человека, который все снимает на свой телефон на селфи-палке, намного лучше.
В одной из программ он нарочито посетовал, что не может показать красоту храма, потому что "на геликоптер блог еще не заработал". Так что можно ожидать, что когда стоимость рекламы на канале возрастет, Парфенов снова обрастет командой, которая "сделает картинку".
Кстати, реклама в блоге есть сразу со второго выпуска, что говорит о серьезности намерений Леонида вырастить из блога коммерческое предприятие. Банковская карта "Совесть", интернет аукцион авто Carprice, жилищный комплекс «Кварталы 21/19», - вот первые клиенты "Парфенона". Кто следующий?
Фишки начинающего ютюбера Парфенова
- Начинать надо не с оборудования, а с предъявления внутреннего содержания и харизмы
- Важно придумать свой ход, который отличает тебя от других видеоблоггеров, как, например, история с винопитием.
- Определиться со своей целевой аудиторией, в том числе, возможно и не охваченной, на Youtube.
- Быть ближе к людям и реагировать на то, что они пишут в комментариях.
- Не бояться идти на неизведанные территории, даже если ты "звезда".