Я обычно про мир и про всякое «ребята, давайте жить дружно». Но сегодня хочу сказать про войну. Боюсь, что если вы все будете делать правильно, вам это пригодится.
Если вы пишете на Фейсбуке или еще где. Строите свой личный бренд. Прокачиваете свое паблисити. И много чего еще делаете в поте лица, а главное с умом, то через какое-то время вы станете заметным в публичном пространстве. И у кого-то из вас будет получаться лучше, чем у других.
И тогда за вами придут. Сделать это можно разными способами. Но один из них работает особенно хорошо. Называется метод гнилой селедки.
Его формула проста как табуретка.
1. Выдумать ложное обвинение.
2. Чем грязнее обвинение, тем сильнее запах «селедки». Воровство, групповой секс с бомжами, в общем, на что фантазии хватит. Но просто ложь тоже подойдет. «Говорит, что ЗОЖница, а сама торты жрет и гербалайфом закусывает». «Да она свои цветы ночами с кладбища ворует, тоже мне флорист-инстаграмер».
3. Обвинение не нужно доказывать. Главное, сделать вброс в публичное поле и вызвать громкое обсуждение. И громко кричать о недопустимости подобных вещей. Недопустимость все и будут обсуждать, вокруг этого закрутится воронка.
«Человеческая психика устроена так, что, как только обвинение становится предметом публичного обсуждения, неизбежно возникают его «сторонники» и «противники», «знатоки» и «эксперты», оголтелые «обвинители» и ярые «защитники» обвиняемого». (Владимир Яковлев)
Это математика. То есть вы можете с утра до вечера бегать марафоны, жертвовать 90% своих доходов на благотворительность, отдавать каждые найденные на полу 100 рублей охраннику, творить добро, хранить целибат. Если вас обвинят в том, что вы ограбили детский дом, ваш монашеский образ жизни вам никак не поможет.
Или кто-то напишет, что известная авторша курсов по семейному счастью позавчера танцевала голая на столе в ночном клубе с тремя бутылками абсента, а потом ушла в закрытую кабинку с пятью афроамериканцами, и они все были голые. Все, кто это прочитают, автоматически разделятся на сторонников и противников и пойдут это обсуждать. «Нет, ну как ей не стыдно?» «Зря же такое не напишут». И даже фотку найти для такого текста совсем несложно.
При этом вы давно не пили ничего крепче яблочного сока. А в указанный день заполнили дневник благодарности, прочитали пару глав книги про осознанность, рассказали детям сказку и уснули сном младенца в объятиях законного супруга. А ваше самое страшное преступление - это прозрачный пеньюар. Но это не важно.
«Методы «черной» пропаганды воздействуют на аудиторию на уровне глубоких психологических механизмов таким образом, что последствия этого воздействия невозможно снять обычными логическими доводами. «Гнилая селедка» работает за счет внедрения в сознание аудитории прямой ассоциации между объектом атаки и грязным, скандальным обвинением.» (Владимир Яковлев)
И чем больше противников и сторонников, чем больше вы возмущены клеветой и силитесь что-то доказать, тем сильнее запах тухлой селедки. Недаром же это секретное оружие «черной» пропаганды.
Формула текстов по методу гнилой селедки проста.
1. Нет фактов. Они тут не играют роли.
2. Поскольку нет фактов, а строить сюжет вокруг чего-то нужно, акцент в тексте смещаем на недопустимость подобного поведения. И вот здесь как можно больше риторики, эмоций, разных «караулов». Задача - отключить читателю мозг и заставить его прямо-таки вибрировать от возмущения. Мать семейства! На столе! Сама голая! Эти тоже голые! Три бутылки абсента! Ну хоть бы одна! Так нет, мало ей! А дети дома голодные! А сама-то пишет про то, что юбки в пол надо носить! Какое лицемерие! Это недопустимо! Это просто немыслимо!
3. Хорошо работают метафоры и сравнения. Особенно связанные с детьми. Гоблин как-то писал, что если текст начинается с детей, которым сделали что-то плохое, он понимает, что это яркий как светофор маркер манипуляции.
И тут мы подходим к интересному моменту. Тех, кто умеет читать и анализировать текст как Гоблин, процентов так несколько. Мало кто себя спрашивает: а кто это написал? А зачем? С какой целью? Здесь есть факты? Или только мнения? Есть доказательная база? Или одна риторика?
Большинство просто не будет разбираться и какие-то там факты в тексте искать. Мы же приходим в соцсети развлечься, а не тексты анализировать. И это делает тех, кто использует МГС неуязвимыми, а нас с вами беззащитными как трехмесячного младенца, оказавшегося в лапах у Халка.
Вывод? Вывода не будет. Тут бы самое время анонсировать вебинар о фактах в тексте, но я его пока не планировала. Так что анонса тоже не будет.
А если серьезно. Во-первых, помните, что любой из нас потенциально под ударом. А возможно, вы уже становились жертвой грязной, нелепой клеветы. Во-вторых, если вам не очень нравится идея работать сутками и месяцами, побеждать свой страх и СС, вкладывать время и деньги в свое обучение и развитие, чтобы потом получить «селедку», подумайте, что вы с этим можете сделать. Практически ничего, но все же.
Например, перед тем как примкнуть к оголтелым обвинителям или ярым защитникам, задать вопросы к тексту, о которых я писала выше. Включить голову и здравый смысл. И тогда «селедок» станет меньше, а пространство в рунете экологичнее.
Вы сами сталкивались с таким? Вы или ваши друзья становились жертвой клеветы? Как вы реагируете, когда видите подобное?