Первое слово про заголовки мы рассказали здесь.
Пришло время рассказать и второе - про заголовки и кликбейт на Дзене.
Кликбейт — это такой способ построения заголовка, который допускает искажение смысла текста ради того, чтобы заинтересовать читателя; кликбейт-заголовки недоговаривают суть информационного повода, разжигая любопытство. Этот феномен возник из-за того, что рекламодатели платят сайтам за количество кликов, то есть переходов на страницу, где размещён баннер. Сейчас к этому в той или иной степени прибегают почти все СМИ.
Каждый, кто хоть раз получал ограничение в показах за кликбейт, знает, что в качестве работы над ошибками, служба поддержки Дзена отправляет читать требования к публикациям. Кликбейт там представлен 2 примерами: утаиванием и преувеличением.
Первый случай кликбейта (утаивание) на Дзене встречается редко. Читатель натренирован бесконечной рекламой на различных сайтах, так что, рассчитывать, что кто-то кликнет на «Вы никогда не поверите, кто упал на красной дорожке...» , было бы слишком наивно.
Второй случай (преувеличение) встречается постоянно. Но еще чаще встречается кликбейт следующих форматов:
- построение заголовка таким образом, чтобы заинтриговать читателя, но не раскрывать суть информационного повода.
- использование привлекательных (например, симпатичных девушек, милых животных) или шокирующих фотографий в превю;
- ложные упоминания о смерти или несчастьях, якобы произошедших с известной личностью (как правило, звездой эстрады);
- обещание наживы: легкого заработка, бесплатных (либо непривычно дешевых) товаров, крупной экономии;
- обещание поделиться неким секретом, знание которого сулит определенную выгоду;
Названия каналов мы замазали, дабы лишний раз не смущать и не рекламировать авторов.
Здесь у нас все, что так любят пользователи, и война, и бюст Яны Рудковской и мужчины-изменники.
99%, что на такие заголовки кликнут даже те читатели, кто знает, что такое кликбейт. Именно на это и надеются авторы каналов. Алгоритм Дзена четко отслеживает подобные случаи и ограничивает канал в показах, а СМИ в трафике.
Так как же быть, если хочется и читателя заманить и санкцию за это от алгоритма не отхватить?
1) Перестаньте тратить время на заголовок, потратьте его на поиск изображения. Давно доказано, что сначала человек видит картинку и лишь затем читает заголовок.
2) Все о чем сказано в заголовке должно быть описано в статье.
3) Тематика
Давайте признаемся, гороскопы, бюст знаменитостей, война - это все изначально кликбейтные тематики. Если к статье добавить хорошую картинку, то можно пожалеть читателя и не перегружать его кликбейтным заголовком.
Многим кажется, что только кликбейтные заголовки приносят ему деньги, но это не совсем так. Огромное количество пользователей проходят мимо ваших статей, видя кликбейтный заголовок. Они проходят, алгоритм не видит просмотров и, следовательно, дает в разы меньше показов. Это если пользователи проходят мимо молча. Но ведь, они могут и дизлайк поставить, а то и вовсе заблокировать источник. Это все негативно влияет на статистику и показы, помните про это.