Пока весь мир считает потерянные Марком Цукербергом миллиарды, компания Facebook предоставляет ритейлерам новые инструменты, позволяющие увеличить конверсию как в онлайне, так и в оффлайн-магазинах.
Пока весь мир считает потерянные Марком Цукербергом миллиарды, компания Facebook предоставляет ритейлерам новые инструменты, позволяющие увеличить конверсию как в онлайне, так и в оффлайн-магазинах.
1. Инструмент Store sales optimization, созданный на базе самообучающегося искусственного интеллекта, покажет рекламу компании тем, кто скорее всего купит товар. Не важно, являются ли пользователи клиентами бренда, если они попадают в характеристики целевой аудитории и склонны к покупкам, они увидят ваше объявление.
Схожий алгоритм уже работает в Instagram, где его протестировал модный бренд люксовой категории Michael Kors. В результате эксперимента, конверсия магазина увеличилась на 11%, что является очень хорошим показателем.
2. Инструмент Tabs for Canvas призван создавать персонализованные предложения на основе технологии динамических рекламных блоков. Суть новой функции в том, что она сформирует персональный каталог для каждого пользователя, перешедшего на сайт интернет-магазина по ссылке из объявления в ленте. То есть, попадая на страницу сайта, каждый видит разные наборы предложений, подобранные для них инструментом. Основными параметрами персонализации служат интересы пользователя и его поведение в отношении приобретения товаров.
Функцию уже успела протестировать косметическая компания Sephora. По заявлению бренда, прибыль от рекламной кампании с использованием Tabs for Canvas выросла на 32%, по сравнению с предыдущими.
3. Третьей новинкой от Facebook стало введение категорий для динамических объявлений. Это новшество призвано стимулировать к покупке пользователей, просматривавших товар, но не решившихся на его покупку.
На фоне более ранних изменений в Facebook, позволивших брендам добавлять посетителей офлайн-магазинов в пользовательские аудитории, новые изменения выглядят весьма привлекательно.