6 февраля 2018 — Денис Вывденко, Данил Карташёв
Зачем это читать?
Написали статью, в которой рассказали про этапы создания ключевых визуалов для компаний и их продуктов. Постарались ответить на часто задаваемые вопросы о сроках и стоимости разработки. Это будет полезно маркетологам, бренд-менеджерам и владельцам бизнеса.
С чего начинать?
Решите, что вы хотите сказать клиентам или партнерам о себе. Ключевое изображение — это послание. Задайте себе три простых вопроса: Какая цель у сообщения? Где будет использоваться этот контент: сайт, наружная реклама, упаковка или тв? Кто люди, которые должны его увидеть, и какие эмоции важно передать с помощью визуального образа. Это поможет четко и ясно определить цель. Сравните две формулировки —
«Я хочу красиво показать свой продукт потребителю»
и
«Мы выводим на рынок новый шоколадный батончик. В нем много крема и он низкокалорийный — это два его основных достоинства. Для рекламной кампании батончика нам нужно изображение, которое будет на сайте, наружной рекламе, анимационных роликах на рекламных площадках»
Когда есть понимание, для чего вам визуальный образ, можно обратиться за просчетом стоимости и сроков в агентство.
Зачем в агентство? Можно же на фрилансе?
Можно, но фрилансер, как правило, является узкоспециализированным специалистом и работает в одиночку, поэтому может закрыть только часть каких-то задач клиента. Агентство в основном решает комплексные задачи с помощью команды разноплановых специалистов. Разрабатываются идеи, организовываются съемки и сложный постпродакшн, часто с одним клиентом сразу идет работа над несколькими проектами: визуалы, видео, диджитал.
Как проходит создание визуала?
Этапы создания визуала в рекламном бизнесе и кино делятся на три этапа:
pre-production, production, post-production. Сейчас подробнее расскажем о них.
Pre-production
На этом этапе команда погружается в проект, изучает ваш бизнес, разрабатываются концепции, рисуются скетчи будущего изображения. Идет подготовка к съемкам: кастинги, сборы референсов, утверждение всех деталей проекта. Подготовка всей технической документации — брифы для фотографов, CGI отдела, копирайтера. Подготовительный этап обычно занимает больше времени, чем само производство ключевого образа. И на этом этапе важно сделать так, чтобы на продакшене было как можно меньше фейлов и все понимали, какой результат должен получиться. Как говорят наши артдиры — из говна и палок сделать качественный визуал не получится.
Production
Техническая часть работы над изображением. На этом этапе начинается производство — съемки, иллюстрации, 3d-моделинг. Проходят промежуточные презентации и утверждение деталей визуала. Фотограф и арт-директор отбирают материал, который после утверждения с клиентом отдается на постпродакшн.
Post-production
Финальный этап работы. На этом этапе все элементы ключевого образа — 3d, фото, иллюстрации, текст собираются в одну композицию, и «шлифуются» все детали. Часто визуал необходимо адаптировать под форматы для разных носителей — диджитал, печатная реклама, наружка, социальные сети. Для некоторых форматов визуал приходится собирать, учитывая нестандартные размеры или локацию, в которой он будет находиться. Изображение не обязательно должно быть статичным — даже в рекламе на билбордах есть возможность использовать динамичное изображение, и это прекрасно! Пример таких проектов — John West | Made by ocean
Понятно, а сколько это стоит и когда будет готово?
В агентствах и продакшн-студиях стоимость ключевого визуала без фотосъемки начинается от 150 тысяч рублей, с фотосъемкой дороже, в среднем от 250, зависит от сложности локаций, реквизита и гонорара моделей. Всегда можно прикинуть сценарий максимум и минимум, чтобы определиться с бюджетом. Если у вас ограниченный бюджет, но ключевой визуал очень нужен, всегда можно рассказать об ограничениях и агентство постарается предложить вам возможные варианты решения. Проект длится в среднем от двух до четырех недель, зависит от сложности производства и согласований между агентством и клиентом. Сложные проекты, которые требуют производства большого количества визуалов, например, создание внутреннего фотобанка для компании на год, могут длиться в течении 2-4 месяцев.
Ого! Да за такие деньги можно машину купить!
Да, вы сможете позволить себе подержанный Фольксваген Гольф 1999 года, но станет ли такая машина лицом вашего бизнеса? Покажете ли вы её вашим потребителям и партнерам? Хороший визуал с понятным посланием для потребителя, принесет гораздо больше пользы, чем подержанная иномарка для компании.
Так создаются ключевые визуалы в Feel Factory. Вопросы? Пишите нам.