18 октября 2017 — Алсу Баланева
Леттеринг сегодня — общеизвестный тренд. Насколько рукописные надписи эффективны в дизайне? В каких случаях использование леттеринга помогает запускать работоспособные проекты? Об этом поговорим сегодня и рассмотрим пять ярких стилей леттеринга. Итак, поехали!
1 — Brush Lettering
В основе стиля дуктальное (т.е рукописное) письмо с использованием ручки-кисточки. Наиболее яркие эмоции, от наивности до агрессии, можно передать именно живыми буквами. Поэтому огромное количество логотипов создано с помощью Brush Lettering. Но такое решение не всегда подходит, если бизнес клиента должен выглядеть серьёзным. Brush Lettering часто используется в упаковке. Рукописные надписи вызывают доверие и выстраивают общение с клиентом.
2 — Меловой леттеринг
Тот самый случай, когда материал, текстура, разнообразие букв и возможности дополнительной графики, прекрасно раскрывают «крафтовость» бренда. Меловой леттеринг и его имитация хорошо работает в интерьере, упаковке, полиграфии. Стиль используют не только кафе, магазины, рестораны и стартапы, но и более крупные компании для формирования имиджа продукта.
3 — Винтажный леттеринг
Это надпись, сделанная на основе переосмысления исторической типографики: изысканные линии арт-деко, замысловатые завитки викторианского стиля или живые эмоции американского леттеринга 40-50 х. Винтажный леттеринг эффективно используется в упаковке и айдентике. Листаем и наслаждаемся.
4 — Советский стиль
Справедливо отнести этот леттеринг к предыдущему стилю. Но надписи, созданные за 70 лет ХХ столетия очень разнообразны, и заслуживают отдельного внимания. Многогранность леттеринга в советском стиле можно объяснить тем, что в тот период времени шрифтов было мало, большинство было уничтожено после революции. Поэтому оформление книг, упаковки, титров фильмов художниками-каллиграфами было естественным решением. Сегодня этот стиль леттеринга используется для продвижения бренда.
5 — И наконец, iPad lettering
Магия и волшебство! Надписи создаются с помощью планшета и приложения Procreate. Затем леттеринг сохраняется в формате PSD, PDF, JPG или PNG и готов к дальнейшему использованию. Согласитесь, удобно? Но не самый доступный инструмент. iPad lettering эффективно применяется в иллюстрации и формировании ключевого визуала. Как и все новое, iPad lettering активно развивается.
Конечно, это не всё. Леттеринг можно использовать и в других направлениях, таких как моушн-дизайн, в фотографии, видео и 3D моделировании, но об этом мы расскажем как-нибудь в другой раз…
Фил рекомендует быть в теме, подписаться на наш телеграм-канал.
Читать блог о дизайне Feel Factory