Яндекс.Директ постоянно развивается и предлагает новые полезные опции для бизнеса. Самыми яркими новиками последнего времени стало превращение статичного объявления, состоящего из текста и одной картинки, в видеорекламу, и прогнозирование конверсий с помощью всего трех показателей: цены, суммы и доли вовлечённых сессий.
Транслироваться новая 10-секундная видеореклама будет в видеоконтенте и на текстовых страницах Видеосетей Яндекса. Посмотреть видеодополнения можно будет как со стационарного компьютера, так и со смартфона. При этом, оплата за рекламу стандартная – заказчик платит только за клики, а управление показами осуществляется посредством изменения ставок для видео.
Скоро трансформация текстового объявления с картинкой в видео станет стандартной процедурой на Яндексе, однако каждый в праве будет от нее отказаться. Статистика по видеодополнениям, как и по текстовым объявлениям, предоставляется в форме отчета.
Что касается прогнозирования конверсии, то эту функцию Яндекс.Директ осуществит путем добавления в Мастер отчётов трех новых показателей (убрав при этом такой, как «продуктивность фраз»). Пока это экспериментальная формула, точность которой будет еще проверяться.
В теории, цена, сумма и доля вовлечённых сессий должны отображать правильность настройки рекламы и качество полученного трафика. На основе этих данных, система спрогнозирует вероятность потенциальных покупок, заявок и регистраций на сайте рекламодателя.
Система оценки базируется на самообучении и анализе значимых действий на каждом конкретном сайте, сессий пользователей, перешедших на этот сайт, времени и глубины просмотра. Эти факторы берутся за основу для составления прогноза по конверсиям.
Нововведение позволит рекламодателям легче оценивать реальную эффективность выбранной стратегии и затраченных на рекламную компанию средств, а также отобразит стоимость привлечения каждого лида или клиента. В перспективе, система сможет сама оптимизировать рекламу по вовлеченности.