Крупные ритейл-сети и бренды, использующие Digital Signage для рекламы и информирования, с большой неохотой делятся своими историями успеха. Их можно понять, так как вряд ли кто-то захочет раскрывать, что именно оказывает эффект на рост продаж. Компания BP не стала придерживаться этой тенденции и поделилась информацией о работающих дисплеях в сети автомобильных заправок и прилегающих продовольственных магазинах BP в Новой Зеландии.
Автомобильные заправки BP знамениты наличием удобных магазинов BP Connect, в которых можно приобрести продукты питания, напитки и закуски. BP New Zealand разместила огромную сеть Digital Signage, покрывающую 82 магазина BP Connect.
Дисплеи были установлены как на бензоколонках, так и внутри самих магазинов за прилавком. Чтобы узнать их эффективность, был проведен специальный тест, охватывающий всю сеть. Для тестирования влияния дисплеев на покупательскую способность была выбрана продукция под маркой Doritos. В результате компания получила следующие цифры: общее увеличение продаж продукции Doritos на 171%, увеличение доли чипсов Doritos с 6% до 15% и общее увеличение продаж соленых закусок на 8% за неделю.
Несомненно, такая информация вдохновила BP на дальнейшее развитие уже существующей сети. Положительное воздействие на продажи стало возможно благодаря таргетированной рекламе, учитывающей день, время и местоположение.
Сеть магазинов BP Connect может похвастаться почти 3.6 миллионной аудиторией в месяц, и в этом случае сложно придумать более действенный и современный способ рекламы, чем яркие и привлекательные дисплеи.