Википедия говорит, что тренд — это основная тенденция изменения временного ряда, которая может быть описана различными уравнениями.
Конечно, если вы такой же умелец, как автор этой статьи, и любите использовать математические методы в лингвистике, то можете принять это определение. Но в целом, оно нам не подходит.
Примем другое: тренд — важное, заметное направление в развитии чего либо. Проще говоря, это то самое, что сейчас популярно.
Разберёмся, какие бывают тренды
Здесь всё просто, тренды бывают:
- тематические,
- стилистические,
- механические.
Начнём с последнего.
Механические тренды
Механические тренды в SMM — это тренды, регулирующие механику работы. Помните, когда в нашей любимой (на самом деле нет) социальной сети ВКонтакте не было комментариев и в ходу были записи на стене?
Зато теперь мы сыпем тысячами «комментов» и крайне редко отправляем кому-то что-то на стену, ну кроме как себе. Подобные тренды и называются механическими. Их появление и изменение связано с тем, что в процессе использования технологий, пользователи и разработчики понимают, что удобно, а что нет. Что стоит развивать, а что стоит забросить.
Механические тренды в SMM важны тем, что определяют пути взаимодействия с пользователями. Делают взаимодействие более удобным и продуктивным.
На текущий момент основной путь взаимодействия — наполнение новостной ленты. Постепенно внедряются «умные» ленты, которые несколько изменяют принципологию подачи. Кстати, об этом мы обязательно напишем, когда это станет актуально.
Что ещё у нас есть? Администрация ВКонтакте внедрила покупки, которые неспешно, но верно набирают популярность. Это тренд для магазинов. Внедрили автоматическую прогрузку анимации — это тренд для страниц с развлекательным контентом.
Набрали популярность каналы Telegram. Всё больше пользователей предпочитает их классическому формату.
До сих пор не очевидно? А помните, как давным давно ещё не было чатов на 50 человек, а были только группы и личные сообщения? Зато сколько теперь у вас чатов? Посчитайте. Кстати, это пример тренда, который себя изжил, потом вернулся — в сетях IRC, которые были в этом направлении первыми, в ходу были именно каналы, то бишь чаты на большое количество участников.
За механическим трендами удобно следить в блогах разработчиков. У ВКонтакте это Live.
Стилистические тренды
Не так очевидно, но тоже просто и не требует излишнего вникания. Почему? Потому, что эти тренды внедряются в нас сами.
Когда-то такие страшные слова как «пост» и «лонгрид» были просто «почтой» и «длинным чтением», но сейчас это то, чем мы поглощаем контент в медиа.
Причём, наверняка вам хочется, чтобы пост был ярким и читался просто и легко, а лонгрид был разбит классными картинками и врезами. А ведь раньше картинка даже не прикреплялась к записи как таковая.
Стилистические тренды тесно связаны с механическими, но всё же существуют сами по себе. Стилистика тесно связана с глобальной тематикой ресурса. В развлекательных ресурсах уделяется внимание картинкам, в познавательных — грамотно разбитому на абзацы и смысловые составляющие тексту.
В текущем положении дел очень сильно наследила lenta.ru со своим стилем. И со своим Лентачом, куда же без него. Эти ребята внедрили понимание того, что даже серьёзные вещи можно подавать просто, и что пикчер зачастую важнее всей редакции.
Тематические тренды
Самые быстрые, скоротечные и динамично развивающиеся. И, само собой, самые важные для нас.
Тематические тренды определяются громкими событиями, которые происходят в нашей жизни. Они напрямую связаны с вирусностью — самым актуальным будет то, что распространяется вирусно прямо сейчас. Например, это покемоны, которых мы засунули в картинку.
Важно понимать, что не вся аудитория может быть «в теме». Поэтому стоит задуматься, будет ли это всем понятно, насколько те, кому непонятно, захотят проникунться процессом, и какой процент аудитории просто не воспримет ситуацию.
Здесь можно прибегать к исследованиям, а можно действовать интуитивно — в конце концов, как говорит, опять же, наша статья про исследования, никто не запрещает экспериментировать.
До сих пор не понятно о чём речь? А помните, как мы тащились под лабутены и ЗОЖ? Кто-то до сих пор тащится под патимейкера. Наверняка найдутся те, кто с год и больше назад интересовались: «что там на Украине?». Кое-кто до сих пор помнит розове чёлки и вспоминает про 2007 год, а кому-то по душе «цитаты с Баша».
Но почему то так важно?
Потому, что тренды — это мода. Тренды входят в привычку. Тренды воспринимаются всегда, легко и везде. Тренды вызывают улыбку и снисходительный смех. Тренды говорят о том, что «эти ребята в теме». И главное — тренд это то, от чего можно отталкиваться, когда нет идей.
Что нужно помнить редактору?
Тренд можно упустить. И здесь-то и таится главная опасность — не всё то, что в тренде, может быть интересно редактору. Поэтому всегда есть смысл аккуратненько и регулярно подглядывать за популярными ресурсами, чтобы ничего не упустить. Главное — вникать, но не увлекаться.
Автор статьи: Глеб Деревлёв