Помните я писала о бралеттах? Небольшое развитие сюжета.
Недавно представители Victoria’s Secret обнародавали цифры, согласно которым их продажи снизились на 14%. Продажи снизились судя по отчетам и у других марок нижнего белья. Крупные ритейлеры США и Европы говорят о том, что спрос на популярную модель пуш-ап, например, упал на 50%.
Но на фоне таких, заточенных на сексуальность, брендов как Victoria’s Secret этот нефеномен особенно интересно наблюдать.
Пуш-ап уходит в небытие. Новому поколению вообще не особо нужны бюстгальтеры. Им нужен комфорт и свобода.
В минусе и обычные бюстгальтеры с мягкими чашечками и другие «сексуальные модели».
А вот продажи бралеттов подскочили за последние месяцы на 20%.
Секс уже не помогает двигать торговлю. Фасоны с названиями «кошечка» и «сексуальные иллюзии» вызывают усмешку, а не желание купить.
Поколению миллениалов важна универсальность. Они хотят носить бельё, в котором будет одинаково удобно и спать, и работать. А бодипозитивные движения разрешили женщинам иметь несовершенные тела.
Так, к слову, бренд Adore Me ( позитивно относящийся к немодельным фигурам ) увеличил выручку за два года ( с 2015го ) с $42,7 млн до $100 млн. Их главная ставка — удобство, а не сексуальность.
Происходит настоящий переворот в концепциях. Женщины становятся свободнее — маркетинг подстраивается. Мужчины.. а черт его знает.
В этом году Серена Риз основательница Agent Provocateur , чьи бутики и продаваемое в них белье прославились за счёт своей будуарной соблазнительности, создаёт нечто совершенно противоположное — марку белья «Les Girls Les Boys».
По сути — белье унисекс.
Как бы не маршировали по подиуму Ангелы VS, факт остаётся фактом — одежда становится все удобнее (а секс все доступнее).
Мы живем в век casual.
————————————————————————————————————————————
Мой сайт: ellyblog.com
Я мало пишу о последних трендах в мире fashion. К какому-то моменту мы уже понимаем, что мода не равно красота, а создание собственного имиджа интересно скорее как средство подчеркнуть свои достоинства, чтобы занять более выгодную позицию на ярмарке тщеславия.
Как одеваться стильно без мучительных поисков своего чегобытамнибыло?
Как улучшить свои внешние данные?
Как настроить себя на одну волну с современным миром, не отдаваясь во власть провокаторов, сохраняя здравый смысл и укрепляя внутренний стержень?
Все это является предметами моего многолетнего интереса и основополагающими темами блога.
