Бренд - это комплекс составных частей, которые функционируют вместе для создания репутации компании.
Возьмем в качестве примера айсберг для понимания сущности бренда и его частей. Верхушка айсберга - это название бренда и торговый знак. Они являются самыми простыми и визуальными элементами бренда. Страны имеют флаги; компании имеют логотипы. Часто логотип считается чем-то, что существует само по себе как кусок льда, а не верхушка айсберга. Настоящий бренд - это нечто большее, чем название. Со временем логотип начинает ассоциироваться с компанией, ее репутацией и его духом.
Под верхушкой айсберга находится корпоративный стиль - общий визуальный образ компании. Он определяет такие элементы, как цвет, шрифт, фотографию, ключевые сообщения, голос и тон. Под водой находится невидимая часть айсберга, самый важный фундамент всего - стратегия бренда. Компания определяет разные аспекты бренда, включая личность, основную цель, позиционирование, целевую аудиторию и основную тему - БОЛЬШУЮ ИДЕЮ.
Все части бренда работают вместе для создания целого. Каждая часть ценна. И вы не можете исключить ни одну из них.