Что такое копирайтинг и почему он так важен в наше время?
Копирайтинг — это область маркетинга, в которой люди пишут рекламные тексты для товаров и услуг.Задача копирайтинга — написать убедительный текст, которой заставит людей совершить определенное действие, например, купить товар или заполнить заявку, сделать запрос, загрузить бесплатную электронную книгу, позвонить по телефону и тд..Вы, конечно, постоянно видите видео-рекламу по ТВ. Текст в рекламе, который вы слышите, — это работа копирайтера. Именно он написал рекламный текст для видео-ролика.А как насчет брошюр, которые вам постоянно раздают в магазинах, на выставках, презентациях. Их тоже писали копирайтеры.И контент на веб-сайте, который вы недавно посещали, тоже работа копирайтера.
ТЕПЕРЬ ПОПРОБУЙТЕ ОТВЕТИТЬ НА ВОПРОС — ЧТО ТАКОЕ КОПИРАЙТИНГ?
В современном мире копирайтинг — это двигатель торговли. Он необходим всем компаниям и особенно тем, кто продает свои товары в онлайн .Ежедневно рекламные тексты используются в тысячах посланий, проспектов, рекламных объявлениях.Подумай об этом. Для успешной торговли только для одного продукта может потребоваться целое многообразие вариантов рекламных текстов, например:
- Landing page для торговли в Интернет.
- Упаковка товара и маркировка на ней
- Рекламные объявления о продаже товара в Яндекс Директ, Google Adwords, Facebook и других онлайн-площадках
- Объявления о продажи товара в журналах и других печатных изданиях
- Брошюры и презентации для выставок
- Демо/промо видео ролики для YouTube
- White Papers с описанием решения, которое закрывает товар или услуга
- Электронные письма, рекламирующие продукт
- Маркетинговые исследования, объясняющие, как клиенты смогут извлечь выгоду от использования продукта
- Техническая документация товара
- Статьи и сообщения в корпоративном блоге
- Отзывы и истории клиентов
- Письма для почтовой рассылки Директ Мейла
Я мог бы продолжать и продолжать, но вы уже поняли всю важность использования копирайтнга в маркетинге. Каждая компания, которая продает товары или услуги, нуждается в хорошем копирайтинге, чтобы проводить эффективный маркетинг и увеличивать продажи.
Хороший копирайтинг
Существует большая разница между копирайтингом и хорошим копирайтингом.
Хороший копирайтинг — это текст, обладающей высоким уровнем воздействия на потребителя.Ниже я приведу вам 3 признака хорошего копирайтинга.
Хороший копирайтинг всегда делает уникальное предложение
В настоящее время существуют десятки и даже сотни похожих товаров. Чтобы выделить свой продукт из этой массы, хороший копирайтинг должен акцентировать внимание потребителя на уникальных свойствах товара.
Хороший копирайтинг доказывает что продукт лучший
Для того, чтобы увеличить кредит доверия к товару, текст должен в доходчивой форме доказать, что ваш продукт является лучшим в своей категории.
Отлично, если вы предоставите конкретные социальные доказательства этого, например, отзывы потребителей, результаты испытаний, промо видеоролик об использовании товара.
Хороший копирайтинг призывает к действию
Подумайте, что вы хотите получить в итоге от потребителей после прочтения текста? Заказ на сайте, оформление подписки, звонок по телефону?
Хороший копирайтинг всегда призывает людей совершить это действие. Не нужно думать, что люди сами догадаются, что надо сделать, большинство из них не догадывается. Поэтому хороший копирайтикг говорит им, что надо слетать дальше. Но для, того чтобы люди захотели это сделать, вы должны их заинтересовать и предложить что — то взамен.
Например, скидку или бесплатную книгу, а может быть консультацию. Понимаете, что я имею ввиду? Призыв+ награда — это всегда хороший копирайтинг.
Для того, чтобы ваш копирайтинг хорошо работал, вам также необходимо сделать несколько версий и протестировать их на результативность. И уже по результатам замеров выбрать лучший вариант. Особенно, если это рекламные объявления. Тестируйте заголовки, текст объявления, фотографии и видео.Очень часто бывает что смена заголовка или фотографии дает рост результативности в 2-3 раза.
Успехов вам в написании хороших текстов!
Подписывайтесь на наш Дзен — канал,
чтобы всегда быть в курсе трендов digital — маркетинга и рекламы.
С вами был Андрей Рублёв
и Агентство WebMediaPro.