У нас появился Telegram-канал! Все статьи дзена, а так же много интересных, дополнительных материалов.
Подписывайтесь, будем рады!
Счастье можно купить?
Да, если деньги потрачены на положительный опыт. Исследования подтверждают эту теорию.
В выходные я отправилась в торговый центр в поисках новой пары кроссовок, и пока я была там, я продолжила свой бесконечный квест, чтобы найти идеальную пару кроссовок (просто спросите моего мужа – он ответит, что я была в этом квесте не меньше года). Когда я приехала в торговый центр, парковка была настолько полной, что мне пришлось крутиться, прежде чем я смогла найти место. Магазины были все переполнены.
По наблюдениям за людьми различных культур, чтобы определить, что делает людей счастливыми, исследователи продолжали натыкаться на то, что иметь больше - это не равно тому, чтобы быть счастливее. И люди, которые стремятся получить больше, на самом деле менее удовлетворены. Люди, соглашавшиеся с высказыванием: «Когда я покупаю вещи, это доставляет мне удовольствие», были меньше довольны своей жизнью. Но похоже, что это справедливо только в том случае, если вы тратите свои деньги на покупку «вещей», а не на опыт или воспоминания. Обычно в рекламе используют опыт взаимодействия с продуктом, про продукт рассказывают, что он сделал человека счастливее. В настоящий момент, вспоминая их последний отпуск заграницей, кажется, люди лучше отзываются, чем вспоминая их последнюю покупку обуви.
Учитывая растущие доказательства того, что люди получают больше от своих эмоций и опыта, чем от материальных благ, исследователи обратились к вопросу о том, почему мы получаем удовлетворения, когда тратим наши деньги на воспоминания. В своей обзорной статье Leaf Van Boven (профессор, социальный психолог) предлагает три разные причины, по которым «эмоциональные» покупки делают нас счастливее:
1. Впитывание опыта.
Благодаря опыту мы можем положительно повлиять на наши воспоминания. Несколько лет назад я провел короткую неделю, отдыхая в Коста-Рике. Перед отъездом я купил пару рубашек, которые носил на протяжении всей поездки. В тот момент, когда поездка не казалась такой волшебной, я часто хотел есть, потел, уставал и с нетерпением ждал возвращения домой.
Теперь, через месяц, я вспоминаю эти «потные моменты» с любовью, думая о том, что у меня было, о новых интересных местах, которые я увидел. Мои рубашки? Они висят в моем шкафу, их теперь уже не особо поносишь, никакое количество стирок не может убрать необъяснимые пятна жира, которые взялись неизвестно откуда. Van Boven утверждает, что мы можем положительно, со временем, вспоминать даже наши менее приятные и менее красочные переживания.
С другой стороны, материальные покупки быстро становятся изношенными, и никакие стирки не изменят этот факт. Итак, если вам нравятся пищевые аналогии: в то время как приятные переживания созревают, словно прекрасное вино, материальное имущество увядает как прекрасный плод (который испортился со временем).
2. Опыт менее подвержен социальному сравнению.
Вы получили повышение, ваши коллеги получили больше. Вы купили новый дом, ваш сосед построил больше. Van Boven предполагает, что опыт более личный и уникальный, и, следовательно, его труднее сравнивать.
Когда людей спрашивали, предпочитают ли они жить в мире, где они зарабатывали бы 50 тысяч долларов в год, а другие зарабатывали 25 тысяч долларов, или же им платили бы 100 тысяч, а другим 200 тысяч, то примерно половина людей предпочитает зарабатывать 50 тысяч долларов, ведь это означает, что они зарабатывают больше, чем все остальные.
Но когда людей опрашивали насчёт отпуска, что бы они предпочли: 2 недели отпуска, когда другим дали бы только одну или же 4 недели, когда другим дали бы 8 недель, то 85% людей ответили, что хотели бы 4 недели, даже если другие люди получили бы больше.
3. Опыт помогает нам создавать отношения.
Люди обычно больше любят получать эмоциональный опыт совместно с другими, тогда как покупка новой пары сапог, скорее всего, будет одиноким делом. Существует также клеймо, связанное с материализмом, и исследователи обнаружили, что люди предпочитают взаимодействовать с людьми, которые являются «эмоциональными», чем те, кто «материалистичен». Участие в получении совместного переживания, также создаёт общие воспоминания и связь, даже, иногда, крепкие отношения.
Хорошая новость материалистов: все зависит от ваших намерений. Хотя люди, похоже, имеют довольно посредственное представление о том, что считается «эмоциональной» покупкой (столовая, поездка, входные билеты) или покупка материальной (ювелирные изделия, одежда, электроника).
Исследователи обычно спрашивают, чтоб понять, что для вас была та или иная покупка – опыт или просто физический предмет. Например, те кроссовки, которые я покупала – могут быть для меня опытом. Если думать о том, что мне будет удобно в них и я могу не стереть ноги, когда буду бегать. Но также – эту покупку можно оценить, как материальное владение, если покупать с мыслью – как они будут смотреться с моей сумочкой или рабочей блузкой. Конечно сложно свзязать все вещи с приятным опытом и воспоминаниями, но я работаю над этим!
И когда вы выбираете подарки для своей семьи и друзей в праздничный момент, не бойтесь сделать их «переживающими» и «эмоциональными». Даже маленький подарок, но сделанный с душой – будет большим эмоциональным переживанием, чем большой и дорогой подарок, подаренный, просто потому, что так нужно.
Кстати ту пару – я отдала обратно в магазин, купив более дорогие, но удобные кроссовки. Они выглядят намного хуже чем те, которые я купила в первый раз. Но в них приятно получать удовольствие от бега. Не важно как они выглядят.
Вольный перевод статьи Amie M. Gordon (доктор психологических наук)
У нас появился Telegram-канал! Все статьи дзена, а так же много интересных, дополнительных материалов.
Подписывайтесь, будем рады!