В этой статье мы поделимся фильмами, которые будут интересны маркетологам и креативщикам. Понаблюдайте за приемами маркетинга, PR и рекламы в кинолентах, возможно, это вдохновит вас на свежие идеи.
1. Семейка Джонсов (The Joneses), 2010 год
Фильм о технике непрямого маркетинга и «живой» рекламе. Можно и сейчас заметить, как блогеры демонстрируют свою идеальную жизнь, как бы ненавязчиво рекламируя бренды и зарабатывая на этом. Но они остаются в соцсетях, а здесь кино про семью в реальной жизни. В «Семейке Джонсов» показано все, что скрыто за маркетингом.
Идея фильма в том, что если ты нравишься людям, то они захотят быть похожими на тебя и покупать такие же вещи. У героев вся жизнь — удачный маркетинговый ход. Поэтому устраивайтесь поудобнее и наблюдайте за приемами партизанского маркетинга. И, конечно же, не обольщайтесь насчет тех, кто живет лучше вас — это действительно только так кажется.
2. Психованные (Crazy People), 1990 год
Все согласятся с тем, что рекламу создают неординарные люди, а честную рекламу делают только безумцы. В этом утверждении кроется основная идея фильма «Психованные» (другое название — «Сумасшедшие люди»). Главному герою — автору рекламных месседжей надоело постоянно врать потребителям. Он решает бороться за правду и начинает писать честные слоганы, которые, к слову, хорошо поднимают продажи.
Что произошло в рекламном агентстве с ее лучшим менеджером — узнаете, когда посмотрите. Фильм полезен всем генераторам идей, рекламщикам и маркетологам — вы найдете много отличных примеров создания рекламных объявлений.
3. 99 франков (99 Francs), 2007 год
Я долго думала, добавлять ли «99 франков» в этот список, вдруг он окажется слишком банальным. Но не смогла не упомянуть его. Фильм легендарен. Он действительно о рекламе и PR, точнее, об их самых циничных проявлениях. Если вам хочется приоткрыть занавес рекламы и узнать, как создаются ролики — этот фильм обязателен к просмотру.
Ленту снимали по одноименному роману Фредерика Бегбедера. В центре сюжета — история сотрудника крупного рекламного агентства. Октав — талантливый, саркастичный креативщик, у которого все есть и ничего уже не прет, даже наркотики. Он считает мир продажным, а человек для него обычный продукт потребления. В фильме осуждается весь современный рекламный бизнес — очень интересно заглянуть в этот мир изнутри.
4. Величайший фильм из всех когда-либо проданных (The Greatest Movie Ever Sold), 2011 год
Идея документального фильма в том, что стандартные 30-секундные рекламные ролики уже не работают. Люди их не досматривают до конца, поэтому бренды интегрировались в кино и популярные ТВ-передачи.
В фильме рассказывается о нейромаркетинге, продвижении брендов и обо всех хитростях продакт-плейсмента. В съемках засветились Дональд Трамп, Квентин Тарантино, Питер Берг и другие знаменитости. Очень ценный материал для изучения маркетинга и рекламы в массмедиа.
5. Здесь курят (Thank You for Smoking), 2005 год
Сложная задача для маркетолога — рекламировать то, что осуждается человечеством. Главный герой Ник работает табачным лоббистом, и прекрасно справляется с задачей — убеждает людей в пользе курения, продвигает сигареты и приносит миллионы своей компании.
В кино показаны техники ведения переговоров, маркетинга и продаж — можно смотреть и учиться. В интернете уже полно роликов, где на отрывках из фильма бизнес-тренеры раскрывают секреты успешного спора и манипуляции людьми.
6. Сироп (Syrop), 2012 год
На одной идее далеко не уедешь, какая бы гениальная она ни была. На идеях рождается искусство, а на продажах маркетинг. Одни умеют придумывать, а другие продвигать. Фильм о том, как дорого продать себя и свою идею, создать привлекательный имидж и бороться с конкурентами.
Молодой человек по имени Скат как раз относится к категории людей, которые умеют генерировать идеи, но плохо ориентируются в жестком маркетинговом бизнесе. Кино можно разбирать на цитаты для пособия по изучению рекламы, имиджмейкинга и PR. Еще в фильме показываются ошибки, на которых следует поучиться новичкам.
7. Generation П, 2011 год
Фильм снят по роману Виктора Пелевина с тем же названием. Главный герой Вавилен Татарский работает копирайтером и придумывает рекламные слоганы для популярных брендов, вдохновляясь идеями Запада.
Основная тема — влияние рекламы и маркетинга на человека. В фильме много рекламных пародий, психоделических сюжетов и игры с брендами. Реклама на грани человеческого абсурда. Думаю, фильм будет интересен маркетологам любого уровня.
8. Виктор Фогель — король рекламы (Viktor Vogel — Commercial Man), 2001 год
Фильм о том, как разработать рекламную кампанию для крупного концерна, если нет опыта, а за плечами лишь пара проваленных проектов. Главный герой должен как-то выкрутиться и придумать идею для новой рекламы Opel.
Картина совсем не голливудская и местами даже любительская, но очень уж интересна в плане креативных идей и нестандартных подходов к делу. Дополнительный бонус: игра Чулпан Хаматовой в главной роли. Вот кого точно не ожидаешь увидеть в немецком кино.
9. Чешская мечта (Český sen), 2004 год
«Чешская мечта» — дипломная работа двух студентов о рекламном продвижении гипермаркета, которого на самом деле не существует. В фильме показаны все способы привлечения покупателей — листовки, объявления в газетах, интернет-странички и реклама на билбордах.
Ребята заказали рекламную кампанию в известном агентстве, поставили фасад на месте фиктивного гипермаркета и объявили об открытии магазина с рекордно низкими ценами. В результате пришли более 3 000 человек. Посмотрите, как проходила кампания и как люди восприняли обман.
10. Джобс. Империя соблазна (jOBS), 2013 год
О великой империи Apple. Биографичная картина о Стиве Джобсе — гениальном человеке и фанатичном трудоголике. Его неординарные подходы к делам вдохновляют, несмотря на сложный деспотичный характер. Но наблюдая за ним, понимаешь, что именно это и помогло ему создать огромную корпорацию.
Фильм учит тому, как вести себя в бизнесе, и как важна любая мелочь в достижении результатов. Советую посмотреть всем, кто пытается подчиниться системе, найти какие-то правила успеха. Запомните, правило только одно — мыслить не как все.
P. S. Еще больше всего в нашем телеграме-канале — Тру.Маркетинг. Ежедневные обзоры статей, новости рынка, кейсы.