Этой методикой я пользуюсь уже более трех лет. И если раньше она вызывала множество вопросов со стороны технических СЕО-специалистов, то сейчас является очень актуальной.
И так – вам нужны текста на сайт по произвольной тематике. Как это обычно происходит? Вы собираете (или кластирезуете) ядро запросов под страницу, собираете LSI, анализируете топ (выясняя сколько вам надо абзацев, заголовков, символов), и пишите задание копирайтеру вроде этого:
Обычные требования для СЕО текстов:
Написать текст по тематике «труба бесшовная». Текст является коммерчески направленным.
Требования к тексту
- 2751 знак (с учетом пробелов)
- Разбить текст на 5 абзацев
- Сделать 3 заголовка (два второго уровня и один третьего)
- Использовать минимум 4 ключевых слов из списка ключевых слов
- Использовать минимум 5 дополнительных слов из списка дополнительных слов
- Использовать 1 список
- Текст должен иметь минимум 90% уникальности по ****.ru
- Не более 40% водянистости по ****.ru
- Отсутствие ошибок при проверке сервисом glvrd.ru
Ключевые слова
- Бесшовные трубы
- Бесшовные стальные трубы
- Бесшовные трубы в Екатеринбурге
Дополнительные слова
- гост 8732
- горячедеформированные
- нержавеющие
- холоднодеформированная
- сталь
Стоимость за 1000 символов – 65 рублей.
К чему приводят такие задания
Уважающие себя копирайтеры не станут брать такие задания, однако на рынке множество новичков, которые готовы взять буквально любое задание.
В результате получается текст, формально соответствующий требованиям. В лучшем случае это будет рерайт другой статьи, в худшем – просто поток сознания копирайтера, который невозможно читать здравомыслящему человеку (не говоря уже о понимающих в теме людей).
СЕО специалисты этот вопрос решают просто – начинают предъявлять требования к стилю. И находятся исполнители, которые начинают еще и писать красиво (но все так-же бессмысленно).. однако не долго – никто не способен существовать в СЕО каторге копирайтинга достаточно долго.
Что делать, чтобы получить хороший текст
Я и сам достаточно долго заказывал подобные текста, однако чувство прекрасного перевесило, и я перешел на другой уровень.
Я полностью отказался от СЕО анализа, такого как анализ топов, ключевиков, количества абзацев и т.д.
Теперь, когда я заказываю текст я требую следующее –
1) Соответствие объему текста +-20%. При заказе я анализирую, сколько надо текста, чтобы раскрыть тему. Чем технически сложнее изделие, чем больше о нем накоплено знаний – тем больше объем
2) Высокую читаемость. Оцениваю всегда субъективно, но при этом высылаю всем копирайтерам с которыми начинаю работать описание с примерами, что такое хороший структурированный текст, и что такое плохой текст, который плохо читается.
3) Оригинальность. Речь не про уникальность – речь про то, чтобы текст был основан как минимум на 2 источниках, имел отличающуюся структуру и подачу.
4) Информативность – определяется как единица сообщаемой информации на единицу текста. Сложно сразу объяснить копирайтерам, что такое информативность текста, но со временем они привыкают к такому требованию.
Все. Никаких ключевых слов, никаких требований по водянистости и уникальности (её я проверяю исключительно чтобы подтвердить оригинальность) и прочему.
Я делаю прогрессивную шкалу оплаты – от 100 до 170 рублей за 1000 знаков, копирайтеры которые пишут хорошие текста постепенно поднимаются по шкале оплаты, и наоборот.
Создав такую систему я не оставил возможности копирайтерам присылать идиотские текста, а посетители моих сайтов стали получать реально полезный контент, который помогает в выборе и сообщает необходимую информацию.
Если 3 года назад такая система вызывала вопросы - зачем так делать, если при этом СЕО показатели текста будут плавать и часть страниц будет хуже продвигаться, то после выпуска Баден-Бадена, Палеха и Королева (алгоритмы, построенные на нейросетях, которые начинают получать данные о смысле текста) такие вопросы отпали.
Сейчас все больше СЕО-специалистов начинают задумываться о том, что такое качественный текст, но не могут отбросить старые привычки.
Что дает хороший текст на странице
- Отличное восприятие его поисковиками - естественнее некуда
- Посетители реально читают такие текста, что улучшает доверие и поведенческие показатели
- Отсутствие возможных санкций - однажды на писаный текст остается навсегда
- Моральное удовлетворение от сотворения прекрасного :)
Але!? Проснитесь, время ключевых слов в тексте прошло. Делайте хорошо и топы будут ваши.
Подписывайтесь на мой канал в Дзене – я регулярно пишу про продвижение, маркетинг, палю интересные темы и рассказываю про свой опыт.
