Мир стремительно стандартизируется. Глобализация, вне зависимости от отношения к ней, идёт по планете семимильными шагами. Одинаковые поля с одинаковой пшеницей и рапсом убираются одинаковыми комбайнами с комбайнерами в похожих до неразличимости комбинезонах. Одинаковые авто, еда и шляпы в каждом городе. Смартфоны, приложения и профили в них с почти идентичными из-за фильтров аватарками.
Чем дальше, тем меньше уровень потребления свидетельствует о чем-либо. Если изначально верхние и нижние границы цены на мобильные телефоны и модную одежду отличались в тысячи раз, то теперь многое благодаря развитию технологий производства и трейдинга становится доступнее. «Нищеброды» и «мажоры» могут стоять в одной очереди как за премиум-продуктом, так и за товарами базового потребления.
Но помимо доходов, своё влияние на потребление снижает так же пол и возраст. Ещё вчера «девочки» выбирали маленькие красненькие машинки, а «мальчики» гоняли на больших чОрных джипах. Сегодня бородатого брутала можно увидеть за рулём смарта, а затянутую в чёрную кожу леди в седле Enduro. Бабушки покупают спиннеры на AliExpress, а студенты с татуировками вяжут в электричках.
Вся модель анализа целевой аудитории по категориям пола, возраста и доходов становится нерабочей. При всё возрастающем разнообразии выбора различия между отдельными категориями стираются быстрее, чем мы можем представить. И тем большую популярность приобретает тот самый «крафт» - кривенький, несовершенный, но именно поэтому уникальный. В условиях прогрессирующего различия в доходах между различными категориями населения показателем элитарности станет не марка или бренд как таковой, но возможность «допилить» товар или услугу, максимально индивидуализировав результат.