67 подписчиков

РАЗРАБОТКА НОВОГО БРЕНДА: КРОССОВЕР TRINITY

22 ноября 201822 ноя 2018

~1 мин

ЗАДАЧА Мода на «обжигающие» напитки пришла в Россию с небольшим опозданием. На Западе данный тренд сформировался в начале 2000-х и продолжается до сих пор. Благодаря этой тенденции бренд ликёра на основе виски, Fireball, достиг показателей прибыли в 61 миллион долларов за период с 2011 по 2013 г.Следуя тренду, российская компания «BELUGA GROUP», занимающая лидирующие позиции на рынке алкогольной продукции, осуществила амбициозный запуск первого в России бренда-кроссовера на основе виски, мёда и корицы.

РЕШЕНИЕ Название Trinity («троица») обыгрывает три ингредиента в составе: жгучий виски, сладкий мёд и пикантную корицу.

Креативное решение отражает идею тройственности: на этикетке появились две знойные близняшки, желающие весело провести время компании третьего – потенциального потребителя. Слоган дополняет дизайн, предлагая стать третьим, но никак не лишним.Концепт построен на аутентичной стилистике мексиканского карнавала мёртвых «Día de Muertos». Символ фестиваля, Катрина Калаве

Оглавление

ЗАДАЧА
РЕШЕНИЕ

ЗАДАЧА

Мода на «обжигающие» напитки пришла в Россию с небольшим опозданием. На Западе данный тренд сформировался в начале 2000-х и продолжается до сих пор. Благодаря этой тенденции бренд ликёра на основе виски, Fireball, достиг показателей прибыли в 61 миллион долларов за период с 2011 по 2013 г.Следуя тренду, российская компания «BELUGA GROUP», занимающая лидирующие позиции на рынке алкогольной продукции, осуществила амбициозный запуск первого в России бренда-кроссовера на основе виски, мёда и корицы.

Агентство «Свое Мнение» получило возможность презентовать новую категорию напитка, в которой можно было создать яркий, но умеренно эпатажный бренд, направленный на молодую аудиторию.

РЕШЕНИЕ

Название Trinity («троица») обыгрывает три ингредиента в составе: жгучий виски, сладкий мёд и пикантную корицу.
Креативное решение отражает идею тройственности: на этикетке появились две знойные близняшки, желающие весело провести время компании третьего – потенциального потребителя. Слоган дополняет дизайн, предлагая стать третьим, но никак не лишним.Концепт построен на аутентичной стилистике мексиканского карнавала мёртвых «Día de Muertos». Символ фестиваля, Катрина Калавера, легла в основу образов рекламных персонажей бренда – Ms. Angel и Ms. Besom.

С целью подчеркнуть значение виски в рецептуре продукта – бутылка получила «гранёную» форму, напоминающую бочку для виски.