За прошлый месяц у Яндекса такой вопрос задало порядка 5 тысяч человек. И если взять большинство статей из ТОПа поиска, то можно сделать вывод, что
Копирайтинг - это написание текстов за деньги для интернета.
Но это определение слишком поверхностное, чтобы его было достаточно. Такое определение копирайтинга - это всё-равно, что назвать Ford Focus машиной. По сути, так оно и есть, но слово "Машина" каждый понимает по-разному, а значит и отношение будет разное.
Поэтому я решил написать эту заметку, чтобы дать своё определение копирайтингу, которое помогает мне относиться к своей работе правильно и, соответственно, брать за 1 свой текст от 5 тысяч рублей.
Но сначала, важное уточнение.
Настоящий копирайтинг не связан с биржами
Да, это именно так. Хотя большинство статей в ТОПе и рекомендуют работать на биржах. Якобы, там легко найти заказчиков и зарабатывать 20 тысяч в месяц на несложной работе. Сиди себе, пиши статейки и получай деньги.
И это печально. Хотя бы из-за того, что большинство авторов таких статей умалчивают, что начинающему автору на бирже надо работать по 10-12 часов в день, чтобы заработать хотя бы 20 тысяч рублей.
Вообще, я - ярый противник бирж. Но не потому что там нельзя зарабатывать и находить интересные заказы.
Я ярый противник бирж, потому что там обесценивается само понятие текста и работы копирайтера. А еще там нет никакого уважения к авторам.
Копирайтеры там - это расходный материал, которому могут не заплатить или вообще забанить без объяснения причин. Ушел один - придут еще 10. Чего париться?
Даже сама фраза про "Писание статеек" - уже говорит о пренебрежительном отношении к этому роду деятельности. Как будто её писали инженеры, которые всегда свысока смотрят на гуманитариев. Хотя, скорее, так оно и есть. Студент физ-мата быстрее сможет разработать такой сайт, чем гуманитарий.
И если что, я сам учился на физ-мате и сейчас работаю системным администратором. Но я никогда не относился к тем же журналистам, как к бумагомарателям или писателям статеек.
Я понимаю какие надо приложить титанические усилия для того, чтобы выдать отличную и интересную статью, которую хотелось бы читать. Причем читать полностью, а не какие-то отрывки.
Так что же такое копирайтинг
Для меня копирайтинг - это решение задач с помощью текста.
А вот задачи могут быть уже самые разные. От написания текста "О себе" для раздела знакомств на Авито и до разработки коммерческого предложения для, скажем, президента Лукойла с проработкой схемы доставки письма ему лично в руки.
В любом случае, наша задача, как копирайтеров - это продать продукт нашего клиента. Просто продукт может быть совершенно разный. Хоть услуга мытья окон, хоть любой физический товар, хоть идея правильного отношения к своему телу.
Как Вы думаете, что я продаю этой заметкой?) Пишите ответы в комментариях.
Так в чем же новый угол, про который я говорил выше?
А в том, что копирайтинг - это не про литературу или физику. Копирайтинг - это объединение обоих понятий. Это творческая система. Или систематическое творчество. Кому как больше нравится.
Главное - решить задачу клиента. А как Вы это делаете - это уже Ваше личное дело. Просто для решения большинства типовых задач есть свои проверенные системы и алгоритмы действий.
Та же модель AIDA, по которой строятся большинство текстов, представляет из себя конкретный алгоритм действий.
A - Привлекаем внимание
I - Вызываем интерес
D - Обрабатываем возражения
A - Закрываем на дальнейшее действие
А вот как уже Вы наполните эту систему - это уже творчество, которое позволяет копирайтеру быть собой. А не это ли самое важное для каждого человека?