Сарафанное радио – передача той или иной информации «из уст в уста». Казалось бы, сегодня, в век высоких технологий со сверхскоростной передачей любых данных, сарафанное радио должно остаться в прошлом. Однако людская молва и по сей день работает не хуже дорогостоящей рекламы и пиара.
Сарафанное радио: «корни»
Людская молва и мнение, наряду со сплетнями, были и остаются для большинства из нас важными источниками получения информации. Еще в стародавние времена в деревнях люди собирались вместе, чтобы обсудить последние новости и события. Как правило, большинством участвующих в подобных народных собраниях были женщины (мужчины в это время занимались тяжелым физическим трудом).
Известно, что типичной женской одеждой прошлых лет был сарафан (или другая одежда, имеющая длинную юбку). Именно из таких встреч для обмена новостями и мнениями идут корни понятия «сарафанное радио».
Что изменилось
С появлением сотовых телефонов и интернета, необходимость в подобных встречах отпала. Тем не менее, молва о том или ином событии, человеке, например – об открытии магазина или выпуске новой модели автомобиля, продолжает нестись от человека к человеку, но всегда при очной встрече, чаще – по телефону или через интернет.
Очевидно, что происхождение такого вида коммуникации, как сарафанное радио, обусловлено естественной необходимостью человека в познании окружающего мира через общение.
Молва в действии
Работает «сарафанное радио» очень просто. Допустим, напротив Вашего дома открылся новый продуктовый магазин. Назовем его «Десятка». Вы увидели в окно красочную вывеску, услышали музыку и решили зайти в «Десятку», ведь она ближе продуктового магазина, в котором вы обычно покупаете продукты, вывеска над дверьми ярче, более того, вам интересно – ведь это что-то новенькое!
Вы пришли в «Десятку» и обнаружили, что торговый зал здесь удобнее, чем в том магазине, где вы привыкли отовариваться, очередей у касс практически нет, потому что все кассиры находятся на рабочих местах, ассортимент продуктов широк, а цены приятно радуют. Что вы сделаете, когда вернетесь домой?
Наверняка, поспешите поделиться приятными эмоциями с домочадцами, с соседями и друзьями, которые позвонят вам по телефону. Если же в подарок к покупке на кассе «Десятки» вам вручат небольшой сувенир и оформят карту постоянного покупателя, положительных эмоций вы получите больше, и, соответственно, вам захочется поделиться приятными новостями с еще большим количеством людей.
Почему сарафанное радио так эффективно
Большинство людей с охотой верят положительным отзывам реальных людей, нежели безликой рекламе. Согласитесь, что положительное мнение близкого человека о той же «Десятке» будет значить гораздо больше, чем целая рекламная кампания, запущенная менеджерами этого проекта. Рекламу можно попросту не заметить, ей можно не верить, более того, ее можно даже ненавидеть.
Информация, передаваемая из уст в уста, является обычно честной и эффективной. Всегда интереснее получить достоверные данные «без купюр».
------------------------------------------------------------------------------Заказать услуги: Продвижение
👍Первая ЭКО территория авторитетного и достоверного контента по медицине, здоровому образу жизни, психологии, семье и красоте.